مقایسه میزان استفاده از استراتژی تبلیغات با سایر استراتژی های بازاریابی، برندهای نایک، آدیداس و پوما در ایران
- سال انتشار: 1395
- محل انتشار: دومین همایش ملی دستاوردهای نوین تربیت بدنی و ورزش
- کد COI اختصاصی: IUCSPORT02_148
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 841
نویسندگان
کارمند اداره ورزش و جوانان شهرستان کرمان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی، دانشگاه پیام نور کرج
کارمند اداره کل ورزش و جوانان استان کرمان
چکیده
هدف از این مقاله مقایسه میزان استفاده از استراتژی تبلیغات با سایر استراتژی ها در برندهای نایک، آدیداس و پوما در ایران می باشد. این تحقیق به روش توصیفی - تحلیلی بود و به شکل میدانی انجام گرفت. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه نمایندگی های شرکت های نایک، آدیداس و پوما (N=70) در سراسر ایران بود که همه به طور کل شمار برای نمونه تحقیق انتخاب شدند. جهت جمع آوری داده ها از پرسشنامه محقق ساخته ای استفاده شد که براساس مقیاس 7 ارزشی لیکرت تنظیم شده است. روایی پرسشنامه با نظر سنجی از 3 نفر از اساتید و متخصصان بازاریابی ورزشی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت و پایایی آن نیز با استفاده از روش آلفای کرونباخ (α=0/89) محاسبه گردید. در این تحقیق به منظور آزمون از کای اسکوار - موخ لی و آنالیز واریانس مکرر استفاده شد. تجزیه و تحلیل یافته ها نشان داد که بین میزان استفاده از استراتژی تبلیغات با سایر استراتژی ها اختلاف معنی داری وجود دارد. با توجه به یافته های تحقیق، میزان استفاده ازاستراتژی تبلیغات نسبت به سایر استراتژی ها به میزان کمتری استفاده شده است، و بیشتر از شیوه های سنتی و قدیمی برای فروش محصولاتشان استفاده می کنند و کمتر از تکنیک های جدید بهره می گیرند.کلیدواژه ها
استراتژی تبلیغات، بازاریابی، نایک، آدیداس، پوما، صنعت ورزشمقالات مرتبط جدید
- طراحی و پیاده سازی مدل مفهومی بازاریابی حضور مجدد تماشاگران زن والیبال در ایران
- مروری بر عوامل موثر بر موفقیت فوتبال زنان در اروپا: یک تحلیل دوسطحی
- ارتباط بین جو عاطفی خانواده و میزان فعالیت بدنی در کودکان ۹ الی ۱۲ ساله
- نقش رسانه در ایجاد ظرفیت های انگیزشی ورزش بانوان
- ارتباط نحوه گذران اوقات فراغت با رضایت شغلی معلمان تربیت بدنی شهر کرمانشاه
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.