بررسی نیازهای مشتریان تلفن همراه بر مبنای بازاریابی استعاره ای
- سال انتشار: 1395
- محل انتشار: چهارمین کنفرانس بین المللی اقتصاد،مدیریت،حسابداری با رویکرد ارزش آفرینی
- کد COI اختصاصی: MAVC04_115
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 641
نویسندگان
گروه مدیریت ، واحد ملایر ، دانشگاه آزاد اسلامی ، دانشجوی کارشناسی مدیریت بازرگانی ، ملایر ، ایران
گروه مدیریت، واحد ملایر، دانشگاه آزاد اسلامی، ملایر، ایران
گروه مدیریت، واحد تویسرکان، دانشگاه آزاد اسلامی، تویسرکان، ایران
چکیده
امروز سازمان های بزرگ دنیا جهت شناخت مشتریان از ابزار و تکنیک های مختلف نوینی استفاده می کنند. یکی از این تکنیک ها که از انواع روش های تحقیق کیفی است، تحلیل استخراج استعاره های زالتمن می باشد. تکنیک استخراج استعاره زالتمن (Zaltman Metaphor Elicitation Technique) یک روش تحقیق کیفی است که اولین بار توسط پرفسور جرالد زالتمن استاد دانشگاه هاروارد به جهان معرفی شد. در این روش محقق می تواند به عمق ذهنمصرف کنندگان به خصوص ضمیر ناهشیار آنها پی ببرد و بدین ترتیب به خلق محصولات جدید ایجاد برند و خلق تبلیغات موثر و اثربخش بپردازد. در اینروش به دنبال آن هستیم که بدانیم در ذهن مشتری چه می گذرد و به چه چیزی فکر می کند.کلیدواژه ها
تکنیک زیمت، استعاره زالتمن، ضمیر ناهوشیارمقالات مرتبط جدید
- تاثیر چابکی شرکت بر عملکرد نوآوری دیجیتال با میانجیگری قابلیت دیجیتال و تعدیلگری حمایت مدیران عالی در شرکت همراه اول
- نقش تامین به موقع موجودی در مدیریت بهداشت و درمان
- بررسی تاثیر قابلیت مدیریت ارتباط با مشتری اجتماعی بر نگهداری مشتری با میانجیگری تجربه خوشایند مشتری ( مورد مطالعه:شرکت اسنوا)
- تاثیر استفاده از رسانه های اجتماعی بر فعالیت کارآفرینی با نقش میانجی شبکه اجتماعی آفلاین و نقش تعدیلگری اعتماد داشتن در فروشگاه دیجی کالا
- مدل مدیریت موجودی پویای چندمرحله ای برای شرکت های حمل ونقل با چند نوع مختلف وسیله نقلیه
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.