بررسی تاثیر پایگاه های تبلیغاتی مجازی بر رفتار رای دهندگان در انتخابات
- سال انتشار: 1395
- محل انتشار: چهارمین کنفرانس بین المللی اقتصاد،مدیریت،حسابداری با رویکرد ارزش آفرینی
- کد COI اختصاصی: MAVC04_014
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 573
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت، واحد تربت جام، دانشگاه آزاد اسلامی، تربت جام، ایران
استادیار، گروه مدیریت، واحد تربت جام، دانشگاه آزاد اسلامی، تربت جام، ایران
چکیده
در عصر رقابت هر چقدر بیشتر به پیش می رویم ، اهمیت تبلیغات، ابزارهای تبلیغاتی و نقش آن در موفقیت های کسب وکار در صحنه های مختلف زندگیبشر پر رنگ تر می شود. در گذشته، مقوله تبلیغات صرفا در حوزه های تجاری و بازرگانی مورد استفاده قرار می گرفت. اما امروزه بدلیل دستاورد هایارزشمندی که از مطالعات مربوط به چیستی و چرایی تبلیغات بدست آمده، در بخش های مختلف دیگر از جمله تعاملات سیاسی نیز، از این مهم ، با توجه خاص به مفاهیم و الگوهای مطرح در علم بازاریابی، استفاده وافر می شود. در این راستا پژوهش حاضر به بررسی تاثیر پایگاه های تبلیغاتی مجازی بر رفتار رای دهندگان در انتخابات پرداخته است. لذا به منظور سنجش متغیرهای پژوهش و بررسی مدل پژوهش ، میزان تاثیر پایگاه های تبلیغاتی مجازی بر رفتار رای دهندگان در بین اعضای نمونه آماری (382 نفر) مورد مطالعه قرار گرفته است . ابزار مورد استفاده در مطالعه ی میدانی ، پرسشنامه محقق ساز بوده که جهت تعیین پایایی ، از آلفای کرونباخ استفاده و عدد 0/789 بدست آمده است . این پژوهش بر حسب هدف ، کاربردی و بر اساس شیوه گردآوری داده ها، از نوع توصیفی-پیمایشی است. جهت تحلیل داده ها از آزمون کولموگروف- اسمیرنوف و آزمون t تک گروهی استفاده شده که یافته های پژوهش نشان می دهد که تشکیل پایگاه های تبلیغاتی مجازی بر رفتار رای دهندگان در انتخابات تاثیر معناداری دارد . نتایج این پژوهش، به فعالین سیاسی و احزاب قانونی در کشور کمک می کند تا سرمایه گذاری های تبلیغات انتخاباتی و سیاسی خود را با اطمینان بیشتری به سمت و سوی پایگاه های تبلیغاتی مجازی سوق دهند.کلیدواژه ها
کمپین های تبلیغاتی ، تبلیغات سیاسی ، تبلیغات مجازیمقالات مرتبط جدید
- نقش هوش مصنوعی بر روی افزایش سود و بهره وری
- بررسی تاثیر رمزارزها و داراییهای دیجیتال بر آینده بانکداری مرکزی (CBDC)
- بررسی نقش فناوری اطلاعات و ارتباطات بر توانمندسازی کارکنان (مطالعه موردی فرمانداری پردیس)
- بررسی اثر تغییر قیمتها بر توزیع درآمد و رفاه اجتماعی
- نقش هوش مصنوعی استراتژیهای بازاریابی و ظرفیت های سازمانی در عملکرد سازمانی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.