تحلیل تاثیر فرهنگ اقتصاد مقاومتی بر وفاداری به برند ایرانی مطالعه موردی:لوازم خانگی الکترواستیل

سال انتشار: 1395
محل انتشار: ششمین کنفرانس بین المللی حسابداری و مدیریت و سومین کنفرانس کارآفرینی و نوآوری های باز
کد COI اختصاصی: MOCONF06_225
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 489

نویسندگان

دانشگاه آزاد اسلامی واحد مبارکه, گروه مدیریت, مبارکه, اصفهان,ایران

چکیده

پژوهش حاضر با هدف تحلیل تاثیر فرهنگ اقتصاد مقاومتی بر وفاداری به برند ایرانی انجام گرفته است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر نحوه اجرا توصیفی-پیمایشی با ماهیت همبستگی است. برای جمع آوری اطلاعات در اینپژوهش از پرسشنامه محقق ساخته استفاده گردیده است که روایی آن به روش محتوایی و تحلیل عاملی تایید شده و پایایی آن با ضریب آلفای کرونباخ به میزان 88,0 تایید گردید. جامعه آماری این تحقیق را کلیه مصرف کنندگان لوازم خانگی الکترواستیل با تعداد نامحدود تشکیل می دهند، که از طریق روش فرمول کوکران تعداد 216 نفر از آن ها به عنوان نمونه انتخاب و جهت تحلیل استفاده گردید. برای آزمون فرضیه های پژوهش از آزمون رگرسیون و نرم افزار SPSS استفاده شده است. فرضیه های پژوهش تاثیر معنادار فرهنگ اقتصاد مقاومتی بر اعتماد و وفاداری به برند ایرانی را مورد تایید قرار می دهد.

کلیدواژه ها

فرهنگ اقتصاد مقاومتی، وفاداری به برند ایرانی، اعتماد به برند ایرانی، ارزش ادراکی

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.