نقش بازاریابی سبز در توسعه رفتار مشتری به سمت تولیدات پاک
- سال انتشار: 1395
- محل انتشار: ششمین کنفرانس بین المللی حسابداری و مدیریت و سومین کنفرانس کارآفرینی و نوآوری های باز
- کد COI اختصاصی: MOCONF06_192
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 517
نویسندگان
کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه آزاد اسلامی واحد آیت الله آملی
چکیده
در سالهای اخیر نگرانیهای فزایندهای نسبت به محیط زیست در بین صاحبنظران همه حوزههای علمی پدیدار شده که پژوهشگران و متخصصان بازاریابی نیز از این دغدغه فارغ نبوده اند، به گونهای که به پیدایش مفهوم جدیدی از بازاریابی با عنوان بازاریابی سبز منجر شده است. بازاریابی سبز شامل تمام فعالیت هایی است که برای ایجاد و تسهیل مبادلات به منظور ارضای نیازها و خواسته های بشری طراحی می شود به طوری که موجب حداقل اثرات مضر و مخرب روی محیط زیست شود. این پژوهش با هدف شناخت عوامل موثر بر گرایش رفتار مشتری به سمت محصولات سبز از نوع تحقیقات کاربردی و با روش تحقیق تحلیلی آماده شده است. روش نمونه گیری به شیوه تصادفی طبقهای متناسب با حجم هر طبقه می باشد. اندازه نمونه طبق فرمول 390 نفر شامل مصرف کنندگان شرکت فروشگاههای زنجیرهای رفاه در شرق و جنوب تهران بوده است. جهت تجزیه تحلیل دادههای جمعآوری شده از پرسشنامه از نرم افزار 6366 استفاده شد. در نهایت با استفاده از مدل معادلات ساختاری به بررسی فرضیات تحقیق پرداخته شد و مشخص گردید، که سه متغیر محصول، ترفیع و توزیع سبز بر روی متغیر قصد خرید دارای اثر معنادار میباشند در صورتی که متغیر قیمت سبز اثر معناداری ندارد.کلیدواژه ها
مسیولیت اجتماعی، بازاریابی سبز، آمیخته بازاریابی سبز، قصد خرید مصرف کنندهمقالات مرتبط جدید
- رهبران آوانگارد، پدیدآورندگان فرهنگ نوآوری در سازمان های آینده برای خلق معنا
- بررسی رابطه بین نرخ ارز و شاخص قیمت بورس اوراق بهادار تهران ؛ تحلیل داده های ماهانه از فروردین ۱۳۹۷ تا تیر ۱۴۰۰ با استفاده از مدل ARDL
- تاثیر سیاستهای پولی و مالی بر ساختار سرمایه گذاری شرکتهای تولیدی و بازرگانی
- The impact of monetary policies on risk-taking and lending facilities in the Iranian banking system
- Behavioral financial styles and behavioral biases and economics (with an emphasis on stock price valuation)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.