عبدالحسین کرمپور - استادیار دانشگاه تهران
علی اصغر تباوار - استادیار دانشگاه سیستان و بلوچستان
ام البنی صیادنیا - کارشناسی ارشد دانشگاه سیستان و بلوچستان

اهمیت تصویر ذهنی برند به عنوان یکی از مهمترین سرنخهای بیرونی موثر بر خرید کالای لوکس، موضوع بسیاری از تحقیقات قرار گرفته است. پژوهش حاضر به بررسی تاثیر تصویر ذهنی نام و نشان تجاری ( برند) محصول بر خرید کالای لوکس پرداخته است. روش پژوهش توصیفی-پیمایشی بوده است.روش جمعآوری اطلاعات مطالعات کتابخانهای از جمله مطالعه کتب و نشریات داخلی و خارجی و جستجو در پایگاه های اطلاعاتی(اینترنت) به منظور دستیابی به مبانی نظری و استفاده از تجارب محققین دیگر است. نتایج پژوهش نشانگر این است که افراد علاقه کمی به خرید از برندهای با وجهه ضعیف دارند و معمولا برندی را انتخاب میکنند که احساس خوب و لذت بخشی را در آنها ایجاد کند. همچنین تمرکز داشتن برند شرکت تولید کننده روی کیفیت کالا از اهمیت ویژه ای برای این قشر از جامعه برخوردار است

برند - تصویر ذهنی برند - خرید کالای لوکس