بررسی همزمان تاثیر نرخ رشد اقتصادی، تورم و هزینه تبلیغات برخالص فروش شرکت ها در دوره بحران مالی و پسا بحران

سال انتشار: 1395
محل انتشار: پنجمین کنفرانس بین المللی حسابداری و مدیریت با رویکرد علوم پژوهشی نوین
کد COI اختصاصی: FINMGT05_099
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 535

نویسندگان

کارشناس حسابداری و کارشناسی ارشد علوم اقتصادی حسابرس دیوان محاسبات خراسان جنوبی

کارشناس مهندسی آب دانشجوی کارشناسی حسابداری

چکیده

بحران های اقتصادی در جهان امروز کلیه کشورها را بصورت مستقیم و غیر مستقیم تحت تاثیر قرار داده بطوریکه عبور از آن برای شرکت ها از اهمیت بالایی برخوردار است. یکی از راه های برون رفت از بحران، مدیریت بر هزینه های تبلیغات است. در این پژوهش تاثیراتهزینه های تبلیغات بر فروش خالص شرکت ها در دوره بحران مالی مورد بررسی قرار گرفته است. نتایج مطالعه با استفاده از داده های اخذ شده از30 شرکت فعال در بورس اوراق بهادار تهران طی دوره 1394 - 1381 و با استفاده از روش اقتصاد سنجی پنل پویا، بیانگر تاثیر قابل توجه هزینه های تبلیغات بر فروش خالص شرکت ها به عنوان متغیر عملکرد بازار می باشد. برآوردها نشان می دهد با هزینه کرد یک ریال در امور تبلیغات، افزایش فروشی معادل 45 ریال را در پی داشته و حتی در دوران بحران اقتصادی جهانی این رقم معادل 26 ریال می باشد. یافته های پژوهش نشان می دهد در دوران بحران مالی و اقتصادی، با وجود کاهش رابطه معنی دار و تاثیر هزینه های تبلیغات بر فروش خالص شرکت ها، هزینه های بازریابی اثرگذارترین متغیر بر عملکرد فروش خالص شرکت ها می باشد

کلیدواژه ها

بحران مالی، هزینه های تبلیغات، فروش خالص، پنل پویا

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.