شیرین اصولی قره آغاجی - عضو هیات علمی موسسه آموزش عالی بینالود ، خراسان رضوی ، مشهد ، موسسه آموزش عالی بینالود
عیسی نجفی - عضو هیات علمی دانشگاه فناوری های نوین قوچان ، خراسان رضوی ، قوچان ، دانشگاه مهندسی فناوری های نوین قوچان

امروزه گذار از ساختار سنتی به سمت توسعه کاربرد ساختار نوین مبتنی بر فناوری اطلاعات و ارتباطات در مبادلات تجاری ، امری ضروری و غیر قابل اجتناب می باشد. تجارت الکترونیک در کنار مزایاء و ارزش های نوین که برای طرفین معاملات در بر دارد موجب حساس تر شدن رقابت های تجاری و اقتصادی بین فعالین اقتصادی شده و از این منظر تاثیر بسزایی در اقتصاد و بازارها گذاشته و شرایط مطلوبی برای ارتقاء شاخص های توسعه و پیشرفت کشورها را به ارمغان آورده است . در این پژوهش ابتدا به معرفی یک مدل چند بعدی برای اثر بخشی تجارت الکترونیکی در تنظیم بازار و قیمت گذاری کالا و خدمات پرداخته می شود که مبین نقش آفرینی تجارت الکترونیک از طریق پنج عامل دولت الکترونیک، قوانین و مقررات تجارت الکترونیک، فرهنگ استفاده از تجارت الکترونیک، ابزارهای بازاریابی الکترونیک و فناوریهای تجارت الکترونیک در تنظیم بازار و قیمت گذاری کالا و خدمات در ایران میباشند . سپس به تجزیه و تحلیل اطلاعات کسب شده با استفاده از روش معادلات ساختاری پرداخته می شود. پس از آن برخی چالش های موجود در پیاده سازی این مدل در گذار از ساختار سنتی مبادلات تجاری و ورود به دنیای تجارت الکترونیک از جمله رتبه ضعیف در آمادگی الکترونیک، انحصارگری شرکت های دولتی و عدم تمایل به سرمایه گذاری در بخش تجارت الکترونیک مورد ارزیابی قرار می گیرد . نهایتا با نتیجه گیری از بررسی انجام شده ، پیشنهاداتی برای غلبه بر مشکلات شناسایی شده ارایه می شود.

فناوری اطلاعات ، تجارت الکترونیکی ، توسعه ، ساختار سنتی ، ساختار نوین، اثربخشی ، تنظیم بازار، قیمت گذاری