ارایه چارچوبی جهت انتخاب استراتژی بازاریابی سبز براساس رویکرد FANP و SW
- سال انتشار: 1395
- محل انتشار: چهارمین کنفرانس بین المللی مهندسی و علوم انسانی
- کد COI اختصاصی: EHCONF04_020
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 527
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد MBA دانشکده مدیریت دانشگاه تهران
دانشجوی کارشناسی ارشد MBA دانشکده مدیریت دانشگاه تهران
چکیده
باتوجه به جایگاه رعایت مسایل زیست محیطی سازمان در کسب مزیت رقابتی و توسعه پایدار، مقاله حاضر درصدد است به منظور تسهیل تحقق اهداف زیست محیطی سازمان در حوزه بازاریابی، چارچوبی یکپارچه برای تدوین استراتژی بازاریابی سبز ارایه نماید چارچوب پیشنهادی درنظر دارد با تلفیق مفاهیم حاکم بر روش تحلیلی SWOT و فرآیند تحلیل شبکه ای فازی، سازوکار کمی-کیفی مناسبی را برای شناخت مدیران بازاریابی و تصمیم گیرندگان از محیط های درونی و بیرونی سازمان فرآهم کرده و آنها را در جهت ارزیابی، تحلیل و اتخاذ استراتژی مناسب بازاریابی سبز رهنمون سازد. به منظور نمایش قابلیت های چارچوب پیشنهادی، این چارچوب در تدوین استراتژی بازاریابی سبز در یک شرکت فعال در صنعت نساجی بکار گرفته خواهد شد. نتایج بررسی ها نشان می دهد که باتوجه به موقعیت استراتژیک این شرکت، استراتژی بسترسازی و حمایت مالی جهت ورود دانش محورانه شرکت به عرصه تولید محصولات سبز از بالاترین اولویت در تحقق اهداف بازاریابی سبز برخوردار است.کلیدواژه ها
استراتژی بازاریابی سبز، تصمیم گیری چندمعیاره، منطق فازی، تحلیل SWOT ، فرآیند تحلیل شبکه ای فازیاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.