محمدحسن ندایی طوسی - دانشجوی کارشناس ارشد رشته مدیریت اجرایی گرایش بازاریابی دانشگاه یادگار امام (ره) دانشگاه آزاد اسلامی
حمید سعیدی - استادیار رشته مدیریت بازگانی گرایش بازاریابی دانشکده مدیریت و حسابداری بازاریابی دانشگاه یادگار امام(ره) دانشگاه آزاد اسلامی

با ورود به عصر تکنولوژی و دنیای ارتباطات مجازی و اینترنت ،تکنیک های بازاریابی و ارتباط با مشتریان نیز رنگ و بوی جدیدی به خود گرفته است و برای رقابت در این بازار باید رویکرد های بازاریابی و ارتباطات جدید و مبتنی بر همین اصول را در پیش گرفت .وبسایت ها بهعنوان یک پایگاه و یک رسانه برای کسب وکارها ، در انتقال پیام از طرف یک کسب وکار به مشتریان خود نقش کلیدی ایفا می کنند. یکی ازتکنیک های نوین بازاریابی، بازاریابی محتوا در فضای اینترنت می باشد که از طریق این رسانه به منظور حفظ و جذب مشتریان جدید در این مقاله مورد بررسی قرار گرفته است.از آنجا که یکی از بزرگترین راه های دستیابی به وبسایت ها ،جستجو در موتورهای جستجوگر می باشد ،لذا رویکرد بازاریابی محتوای دیجیتال،بر بهینه بودن محتوا برای موتورهای جستجو در نظر گرفته شده است.در این پژوهش چهار وبسایت در زمینههای گوناگون از طریق تحلیل محتوا مورد بررسی قرار گرفته اند و در پایان تحلیل نتایج بدست آمده و آسیب شناسی موضوع نسبت به پیشنهاد راهبرد ارتقای بازاریابی محتوای بهینه برای وبسایت یک کسب و کار با رویکرد بهینه سازی موتورهای جستجو برای صاحبین کسب و کار و مدیران بنگاه ها استفاده اقدام شده است.

بازاریابی محتوا، بازاریابی موتورهای جستجو، وبسایت کسب و کار