تعیین رابطه بین اخلاق کسب و کاری در تبلیغات با منافع حاصل از بازاریابی ویروسی
- سال انتشار: 1395
- محل انتشار: اولین همایش بین المللی پژوهش های نوین در مطالعات مدیریت
- کد COI اختصاصی: MCONFKHA01_158
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 710
نویسندگان
مولتی میدیای مالزی/ دانشکده مدیریت، دانشجوی کارشناسی ارشد
موسسه آموزش عالی نبی اکرم /گروه مدیریت حسابداری ،مدرس مدعو
چکیده
در دنیای رقابتی و پویای امروزی جذب مشتریان بسیار دشوار شدهاست. سازمان ها همواره در تلاشند تا با روش های مختلف اقدام بهحفظ مشتریان قبلی و جذب مشتریان جدید نمایند. یکی از ابزارهاییکه می تواند در این زمینه به بازاریابان کمک کند، بازاریابی ویروسیاست. از اینرو این پژوهش قصد دارد تا رابطه بون اخلاق کسب وکاری در تبلیغات با منافع حاصل از بازاریابی ویروسی تعیین نمایید.پژوهش حاضر از نوع توصیفی کاربردی است. جامعه آماری آنرا کلیهمشتریان بانک پاسارگاد تشکیل دادند که با توجه به نامحدود بودن،تعدادشان 384 نفر بدست آمد. داده های آن با استفاده از پرسشنامهمحقق ساخته که براساس متغیرهای پژوهش تدوین گردد و روایی وپایایی آن توسط خبرگان و آلفای کرونباخ تایید شد، گرد آوریشدند. برای تعیین نرمال بودن داده ها از آزمون کولموگروف-اسمیرنوف استفاده شد و برای تحلیل روابط بین متغیرها از آزمونهمبستگی پیرسون استفاده شد. دیدگاه ها پیرامون وضعیت هر یکاز ابعاد تحقیق با استفاده از آزمون t تک نمونه بررسی شد. نتایج بدین شرح بدست آمد که بین اخلاق کسب و کاری در تبلیغات بامنافع حاصل از بازاریابی ویروسی ، بین اعتبار منبع پیام در تبلیغاتبا منافع حاصل از بازاریابی ویروسی ، بین محتوای پیام در تبلیغاتبا منافع حاصل از بازاریابی ویروسی و بین اصولی بودن پیام درتبلیغات با منافع حاصل از بازاریابی ویروسی رابطه مثبت و معنویداری وجود دارد. در ادامه پیشنهادهایی برای بهبود پژوهش ارایه شدند.کلیدواژه ها
اخلاق کسب و کاری، تبلیغات، بازاریابی ویروسیمقالات مرتبط جدید
- تاثیر چابکی شرکت بر عملکرد نوآوری دیجیتال با میانجیگری قابلیت دیجیتال و تعدیلگری حمایت مدیران عالی در شرکت همراه اول
- نقش تامین به موقع موجودی در مدیریت بهداشت و درمان
- بررسی تاثیر قابلیت مدیریت ارتباط با مشتری اجتماعی بر نگهداری مشتری با میانجیگری تجربه خوشایند مشتری ( مورد مطالعه:شرکت اسنوا)
- تاثیر استفاده از رسانه های اجتماعی بر فعالیت کارآفرینی با نقش میانجی شبکه اجتماعی آفلاین و نقش تعدیلگری اعتماد داشتن در فروشگاه دیجی کالا
- مدل مدیریت موجودی پویای چندمرحله ای برای شرکت های حمل ونقل با چند نوع مختلف وسیله نقلیه
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.