بررسی تاثیر تبلیغات بر نگرش به برند و تلاش های تبلیغات در ایران
- سال انتشار: 1395
- محل انتشار: اولین همایش بین المللی پژوهش های نوین در مطالعات مدیریت
- کد COI اختصاصی: MCONFKHA01_049
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 662
نویسندگان
دانشگاه آزاد اسلامی، واحد اراک
دانشگاه آزاد اسلامی، واحد اراک
چکیده
هدف از این تحقیق بررسی تاثیر تبلیغات بر نگرش به برند و تلاش های تبلیغات در ایران می باشد این تحقیق از نظر هدف،پژوهشی کاربردی ودر دسته تحقیق های علی قرار داد. جهت بررسی فرضیه های مطرح شده و تجزیه و تحلیل های آماری ازروش میدانی و از ابزار پرسشنامه به منظور گرد آوری داده ها استفاده شده است. جامعه آماری این تحقیق مخاطبان تبلیغاتالکترونیک در استان مرکزی می باشد که جهت نمونه گیری از روش نمونه گیری متناسب استفاده شده است که به دلیلپاسخگو نبودن تعدادی از پاسخگویان و ناقص بودن برخی از پرسشنامه ها نهایتا تعداد 237 پرسشنامه کامل شده است. برایآزمون فرضیه ها از روش معادلات ساختاری و از نرم افزار افزارلیزرل استفاده شده است. با توجه به تجزیه و تحلیل داده ها نتایج حاکی از آن بوده است که تبلیغات الکترونیکی تاثیرمثبتی بر نگرش نسبت به تبلیغات و بر نگرش به برند دارد. و همچنین نگرش نسبت به تبلیغات تاثیر مثبتی بر نگرش بهبرند دارد.کلیدواژه ها
نگرش، برند، تبلیغات، نگرش به برند، نگرش نسبت به تبلیغاتمقالات مرتبط جدید
- بررسی عوامل موثر بر توسعه عملکرد شغلی در سازمان تامین اجتماعی مورد مطالعه استان مازندران
- مروری بر شایستگی های مدیران منابع انسانی در راستای تفکر پارادوکسی
- توصیف نقش سیستم های اطلاعاتی منابع انسانی در مدیریت منابع انسانی مبتنی بر شواهد
- از تکنواسترس تا نارضایتی: نقش میانجی تعارض کار-خانواده در سازمان انتقال خون ایران
- تغییر در ادراک کارکنان هنگام ادغام هوش مصنوعی با مدیریت منابع انسانی با نقش واسطه اعتماد به فناوری
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.