فرآیندبرند سازی مکان شهری بر مبنای دیدگاه بازاریابی از مفهوم بازار تا تدوین استراتژی
- سال انتشار: 1395
- محل انتشار: سومین کنفرانس سراسری نوآوری های اخیر در مهندسی عمران، معماری و شهرسازی
- کد COI اختصاصی: RCEAUD03_039
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 868
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد برنامه ریزی شهری دانشکده هنر و معماری دانشگاه یزد
دکتری شهرسازی استادیار گروه شهرسازی دانشکده هنر و معماری دانشگاه یزد
چکیده
مکانهایی که صاحب وجههای مطلوب در اذهان عموم افراد هستند، متناسب با گروههای مخاطب خود در کسب بهره بیشتر از گردشگری، کسب وکار، سرمایه گذاری و کیفیت زندگی یک گام پیشتر از سایر مکانها در عرصه شهری، فراشهری و حتی فراملی قرار دارند. بی تردید نتایج حاصل از تلاشی آگاهانه، برنامه ریزی شده و مستمر در راستای خلق برند یا وجهه برای مکان با اقدامات پراکنده، بدون مطالعه و برنامه ریزی قابل مقایسه نیست. کسب برند برای یک مکان، هدف نهایی برندسازی مکان، به کمک فرآیند برندسازی مکان است. در این پژوهش سعی بر این است تا به کمک روش تحقیق توصیفی- تحلیلی و تکنیک اسنادی و کتابخانهای در جمعآوری اطلاعات، چگونگی خلق یک برند به کمک ترکیب فرآیند برنامه ریزی شهری با گامهای فرآیند برندسازی مکان به صورت مشروح بیان شود. این فرآیند دارای 8 گام عمومی است که مفاهیم ضروری جهت آشنایی با هر گام تا مرحله تدوین استراتژیهای برندسازی مکان تبیین میشود 5 گام ضروری پیش از اجرای فرآیند برندسازی مکان . در نهایت این نکته قابل ذکر است که، استفاده از علم و دیدگاه بازاریابی با تکیه بر مزیتهای مکان، مبنای اصلی کشف فرصتهایی است که وجهه و برند مکان را میسازند و این امر به صورت علمی تنها از طریق بستری که فرآیند خلق برند مکان ایجاد میکند، میسر میشود.کلیدواژه ها
برندسازی مکان، فرآیند برندسازی، بازار، هویت، استراتژیمقالات مرتبط جدید
- Generative Design of Structural Forms Using Deep Generative Models: A New Paradigm in Structural Engineering
- مطالعه تطبیقی همنشینی زیباشناسی سبک مدرن و کلاسیک در طراحی معماری داخلی فضای خانه ها
- Investigating the Effect of Facade Material on the Amount of Carbon Emission (a case study of a residential building in Tehran)
- Comparative Analysis of Prefabricated Modular and Conventional Construction Systems: Efficiency, Cost, and Implementation Challenges
- An AI-Driven and Digital Twin-Based Framework for Climate-Resilient and Sustainable Infrastructure Management in Palm Jumeirah: A Case Study Integrating Remote Sensing, Numerical Modeling, and Green Project Practices
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.