رابطه بین مشتری گرایی، رقیب گرایی، نوآوری گرایی و هزینه گرایی و قابلیت های بازاریابی با عملکرد سازمانی (مورد مطالعه شرکت های تولیدی استان بوشهر)
- سال انتشار: 1395
- محل انتشار: چهارمین کنفرانس بین المللی پژوهشهای کاربردی در مدیریت و حسابداری
- کد COI اختصاصی: AMSCONF04_655
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 986
نویسندگان
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه شهید چمران اهواز
کارشناس ارشد مدیریت آموزشی، دانشگاه شیراز
چکیده
قابلیت های بازاریابی مکانیسمی فراهم می کند که اجرای واقعی جهت گیری های استراتژیک را تسهیل می کند. از طرفی قابلیت های بازاریابی میانجی اثر جهت گیری های استراتژیک بر عملکرد سازمانی است. هدف این تحقیق بررسی رابطه بین جهت گیری های استراتژیک (مشتری گرایی، رقیب گرایی، نوآوری گرایی و هزینه گرایی) با قابلیت های بازاریابی (قابلیت های معماری و تخصصی) و عملکرد سازمانی است. جامعه آماری این تحقیق کلیه کارکنان شرکت های تولیدی استان بوشهر است. ابزار مورد استفاده برای جمع آوری داده-های مورد نیاز پرسشنامه است. پس از جمع آوری، داده ها با استفاده از نرم افزارهای SPSS و SmartPLS تحلیل شد. نتایج نشان داد که مشتری گرایی، رقیب گرایی و نوآوری گرایی رابطه معنی دار و مثبتی با قابلیت های بازاریابی دارد. به علاوه، نتایج نشان داد که هزینه گرایی رابطه معنی داری با قابلیت های بازاریابی ندارد. همچنین، نتایج نشان داد که قابلیت های بازاریابی رابطه معنی دار و مثبتی با عملکرد سازمانی دارد. نتایج آزمون مدل نیز نشان داد که مدل تحقیق از برازش خوبی برخوردار است.کلیدواژه ها
جهت گیری استراتژیک، قابلیت های بازاریابی، عملکرد سازمانیمقالات مرتبط جدید
- مقایسه تطبیقی درمان بیماری روحی (افسردگی، اضطراب) در قرآن و روانشناسی غرب
- واکاوی شاخص های اثرگذار بر قابلیت وصول به موقع مالیات بر ارزش افزوده (مطالعه موردی: اشخاص حقوقی اداره کل امور مالیاتی استان کرمانشاه)
- شناسایی و اولویت بندی معیارهای بهسازی ساختار سازمانی پالایشگاه نفت آبادان با رویکرد بهره مندی از فناوری اطلاعات
- رابطه بین تمایل به دورکاری با عملکرد شغلی و تعهد سازمانی با نقش میانجی انگیزش شغلی در کارکنان شرکت اسنپ تریپ
- نقش دولت در حسابداری محیط زیستی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.