فرزاد فخر آل علی - دکتری تخصصی PhD فاینانس دانشگاه NorthWest ایلات متحده آمریکا

این مطالعه به بررسی عوامل موثر بر موفقیت مدیران بازاریابی در شرکت های ایرانی پرداخته است. مطالعات نظری این تحقیق به صورت کتابخانه ای و از طریق مقالات، کتاب ها، مجلات و سایت های معتبر جمع آوری گشته است. در این تحقیق از پرسشنامه محقق ساخته برای سنجش دیدگاه مدیران استفاده شد. این پرسشنامه بعد از تأیید اعتبار و روایی آن در اختیار نمونه آماری مطالعه قرار داده شد. جامعه آماری مطالعه شامل مدیران سازمان های دولتی شهر تهران بوده است. حجم نمونه بر اساس جدول کرجسی مورگان تعیین شده است و در انتخاب نمونه ها از روش نمونه گیری خوشه ای تصادفی استفاده شد. با توجه به جدول کرجسی و مورگان تعداد 385 نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. این تعداد به صورت خوشه ای تصادفی مورد انتخاب قرار گرفتند. به این صورت که شرکت های خصوصی تهران به عنوان خوشه ها انتخاب شدند و در داخل آنها مدیران به صورت تصادفی انتخاب شدند. نتایج نشان داد که مهارت های فردی مدیران، اهداف سازمان، میزان تحصیلات مرتبط و حمایت های قانونی بر موفقیت مدیران بازاریابی در شرکت های ایرانی موثر است.

مدیران بازاریابی، موفقیت، شرکت های ایرانی