سعید پایدارمنش - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد قزوین، گروه مدیریت بازرگانی، قزوین، ایران- نویسنده مسئول
امین اسداللهی - دکتری مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تهران

امروزه با گسترش علم بازاریابی و علوم زیر مجموعه آن همچون تحقیقات بازاریابی و رفتار مصرف کننده،می توان سطح انتظار از نوع گرایش معطوف به این علم را متفاوت تر از قبل بررسی نمود.در این پژوهش بررسی تاثیر ایجاد رویداد های آموزشی و سرگرم کننده بر رضایت خریداران در فروشگاه ها مورد مطالعه قرار گرفته است که این پژوهش از نظر نوع موضوع نوین بوده و نتایج بسیار قابل توجهی را در پی داشته است ، هدف از این پژوهش بررسی رابطه موجود بین متغییرهای رویدادهای آموزشی و سرگرم کننده و تاثیر آن بر انگیزه و رضایت خریداران می باشد.پژوهش مورد نظر از نظر نوع هدف کاربردی می باشد و از طریق توزیع پرسشنامه در مجموعه فروشگاه های هفت مورد مطالعه قرار گرفته است.پیرامون موضوع مورد مطالعه هشت فرضیه مطرح گردیده است که هفت فرضیه با قابلیت اعتماد بالا پذیرفته و یک فرضیه رد شده است.

رضایت خریداران ، رویدادهای آموزشی ، رویدادهای سرگرم کننده ، انگیزه خرید