بررسی شاخص های اثرگذار بر ارزش ویژه برند
- سال انتشار: 1395
- محل انتشار: چهارمین کنفرانس بین المللی پژوهشهای کاربردی در مدیریت و حسابداری
- کد COI اختصاصی: AMSCONF04_104
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 898
نویسندگان
دانشکده مهندسی صنایع، واحد تهران جنوب، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
دانشکده مهندسی صنایع، واحد تهران جنوب، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
دانشکده مدیریت، واحد نجف آباد، دانشگاه آزاد اسلامی، نجف آباد، ایران
چکیده
طی دو دهه اخیر ارزش ویژه برند به عنوان یکی از مفاهیم کلیدی در بازاریابی ظهور کرده است. ادبیات مرتبط با این مفهوم نیازمند مطالعه بیشتر به منظور افزایش درک ابعاد مختلف ارزش ویژه برند است. از آنجایی که این ابعاد تاثیر یکسانی بر ارزش ویژه برند ندارند لازم است به تعیین اثرگذار ترین بعد ارزش ویژه برند پرداخته شود. در پژوهش حاضر با استفاده از تکنیک دیمتل، روابط علت و معلولی بین ابعاد ارزش ویژه برند براساس نظرات جمعی از مدیران و خبرگان صنعت و دانشگاه، بررسی گردید. بر مبنای شاخص خالص اثرگذاری، کیفیت ادراک شده به عنوان موثرترین بعد ارزش ویژه برند تعیین گردید. همچنین سایر ابعاد به ترتیب اثرگذاری شامل اعتماد و هویت برند می باشد. بنابراین می توان استنتاج نمود که با تمرکز بر بعد کیفیت ادراک شده برند می توان بیشترین تاثیر را بر افزایش ارزش برند از طریق تاثیر آن بعد بر سایر ابعاد داشت.کلیدواژه ها
ارزش ویژه برند؛ ابعاد ارزش ویژه برند؛ تکنیک دیمتلمقالات مرتبط جدید
- توسل به فضای مجازی به هدف یافتن هویت فرهنگی براساس نظریه اهداف و وسایل مرتون
- نقش فناوریهای دیجیتال در حکمرانی مطلوب نواحی روستایی
- نقش فناوری های نوین در بازطراحی حکمرانی فرهنگی و ارتقای تاب آوری سازمان ها
- نقش شبکه های اجتماعی بومی در تقویت حکمرانی فرهنگی
- نقش تعاملات اجتماعیدر پیشگیری از گرایش نوجوانان به استعمال مشروبات الکی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.