مهناز طوقانی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی گرایش بازاریابی،دانشگاه آزاد اسلامی واحداصفهان خوراسگان
مجتبی شاهنوشی - استادیار گروه مدیریت،دانشگاه آزاد اسلامی واحد اصفهان خوراسگان
محمود رفیعی - استادیار گروه مدیریت،دانشگاه آزاد اسلامی واحد اصفهان خوراسگان

پژوهش حاضر با هدف بررسی مؤلفه های قیمت و ترفیع از عناصر آمیخته بازاریابی در کالاهای تولیدی هنرستان های شهر اصفهان به روش توصیفی پیمایشی انجام گرفته است. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه افرادی است که به نحوی از کالاهای تولیدی هنرستان های فنی و حرفه ای شهر اصفهان استفاده می کنند که تعداد آن ها 343 نفر است. حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران تعداد183 نفر برآورد گردید و از روش نمونه گیری احتمالی طبقه ای متناسب با حجم استفاده شد. ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه ای دوقسمتی شامل اطلاعات جمعیت شناختی و 11 گویه ای بر اساس طیف لیکرت تلفیقی محقق ساخته و استاندارد برای ارزیابی متغیرهای پژوهش بود که روایی آن به دو روش صوری و محتوایی و پایایی آن با استفاده از روش آلفای کرونباخ با پایایی کلی 0/907تأیید گردید. برای تجزیه و تحلیل اطلاعات از دو سطح آمار توصیفی جدول فراوانی، درصد، میانگین و نمودار و آمار استنباطی تحلیل T تک نمونه ای و دو نمونه ای و واریانس و ضریب همبستگی و با استفاده از نرم افزار 18 SPSS استفاده شد . نتایج حاصل ازبررسی سؤالات پژوهش نشان داد وضعیت کلی آمیخته بازاریابی و مؤلفه های قیمت وترفیع در مورد کالاهای تولیدی هنرستان هایشهر اصفهان از دیدگاه استفاده کنندگان مناسب است

آمیخته بازاریابی، محصول، قیمت، توزیع، ترفیع، هنرستان