پردیس فرجی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی گرایش استراتژیک، دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرمانشاه
محمدرضا باغنی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی گرایش استراتژیک، دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرمانشاه

استراتژی یک سازمان مشخص می کند که سازمان چگونه می خواهد برای سهامداران ، مشتریان وشهروندان ارزشایجاد کند، هیچ دو سازمانی در مورد استراتژی نظر همسانی ندارند.بعضی از منظر مالی واز طریق درآمد، رشد، بازار هدفمشتریان متفاوت اند. مدیران بدون توصیف جامعی از استراتژی نمی توانند آن را با موفقیت در سازمان اجرا کنند. دردنیای تجارت رقابتی امروز ، بازاریابی یک عامل کلیدی در بقا و توسعه شرکت ها است. به طوری که مهارت اندک بازاریابی درشرکتها اغلب به سطوح پایین تر عملکرد و ریسک های بالاتر شکست منجر می شود. هدف پژوهش حاضر بررسی نقشهماهنگی استراتژی بازاریابی بر عملکرد زنجیزه تامین شرکت های شهر کرمانشاه می باشد. تحقیق حاضر از نوع توصیفی وکاربردی می باشد. جامعه پژوهش حاضر کارکنان و مدیران بازاریابی شهر کرمانشاه به تعداد 230 نفر بوده که 180 نفر ازبین آن ها جهت توزیع پرسشنامه محقق ساخت استفاده گردیده است.

عملکرد بازاریابی، زنجیره تامین، استراتژی، عملکرد مالی