نقش کودکان در فرآیند تصمیم گیری خانواده در شهر کرمانشاه سال 1393

تصمیم گیری فرایندی است ک شامل تشخیص مسأله جستجوی اطلاعات، ارزیابی بدیل ها و انتخاب نهایی می باشد بسیاری از تصمیمات خرید مصرف کنندگان درون خانواده گرفته می شود. خانواده نقش بسیار مهمی در تصمیم گیری دارد. این که بیشترین تصمیم در خانواده توسط چه کسی گرفته می شود، بستگی به جنسیت، شخصیت، علایق، سلیقه ها و نگرش خانواده دارد. خانواده های امروزی درمقابل خانواده های سنتی معمولا از ساختار دموکراتیک تری برخوردارند و تعامل مثبت بیشتری در فرایند تصمیم گیری دارند. همچنین، فرزندان نقش مهمی را در تصمیم گیری ایفا می کنند، لذا با توجه به اهمیت تصمیم گیری در خانواده این پژوهش با هدف بررسی نقش کودکان درفرآیند تصمیم گیری خرید خانواده در سال 1393 انجام شد. روش پژوهش توصیفی، از نوع همبستگی است. جامعه پژوهش حاضر شامل والدینی بود که حداقل دارای یک فرزند 5 تا 15 ساله و در شهر کرمانشاه ساکن بودند که به روش نمونه گیری خوشه اى چند مرحله اى نمونه ای به حجم 384 نفر انتخاب شد. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه بررسی نقش کودکان در فرآیند تصمیم خرید خانواده استفاده شد. داده ها با استفاده از نرم افزار SPSS نسخه 21 و آزمون های آماری ضریب همبستگی اسپیرمن مورد تحلیل قرار گرفتند. نتایج نشان داد که بین متغیرهای سن، تعداد، جنسیت فرزندان، همچنین سن والدین وضعیت اقتصادی، درگیری ذهنی با تصمیم خرید خانواده رابطه وجود دارد اما بین ریسک ادراکی و تحصیلات والدین با نقش کودکان در خرید خانواده رابطه وجود ندارد . با توجه به نتایج پژوهش پیشنهاد می شود تولیدکننده گان و فعالان بازار کالاها فعالیت های بازاریابی خود را در راستای سلایق و نیازهای کودکان قرار دهند.

کلیدواژه ها:

تصمیم گیری ، نقش کودکان ، تصمی خرید والدین