برندهای ملی در مقایسه با برچسب های خصوصی (تاثیر نام تجاری بر احساسات و قصد خرید مشتریان)
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: اولین همایش بین المللی علوم مدیریت پیشرفت ها، نوآوری ها و چالش ها
- کد COI اختصاصی: MANAGEMENT01_108
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1324
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه فردوسی مشهد
چکیده
امروزه مصرف کنندگان و مشتریان به طور فزاینده ای محصولات با برچسب های خصوصی را به خوبی مارک های ملی تصور می کنند. این تحقیق اهمیت این سوال را بیشتر می کند که آیا برند های ملی و برچسب های خصوصی به طور یکسان روی ادراکات و احساسات مشتریان تاثیر دارند؟ نتیجه یک مطالعه نشان دهنده این است که مشتریان و مصرف کنندگان ارزشیابی خود از برچسب های خصوصی (در مقایسه با برند های ملی) را هنگام آگاه بودن از نوع برند تغییر می دهند. هنگامی که آنها از نام تجاری آگاهی ندارند (نمی دانند که برند ملی است یا برچسب خصوصی)، احساس بهتر و قصد خرید بیشتری برای برچسب های خصوصی از خود نشان می دهند. این تضاد برای محصولات با شرایط آگاهی مشتری از برند، صادق است. در این مقاله سعی داریم درباره پیامد های برچسب های خصوصی و برند های ملی بحث کنیم.کلیدواژه ها
برند ملی، برچسب های خصوصی، ادراکات و احساسات مشتری، برندینگ، قصد خریدمقالات مرتبط جدید
- مطالعه عوامل تاثیرگذار بر نوآوری محصولات صادراتی با در نظر گرفتن قابلیت های بازاریابی و شدت رقابت (مورد مطالعه: فرش کاشان)
- تاثیر پیچیدگی پروژه بر انتخاب استراتژی های مدیریت پروژه شرکت های ساختمانی ایالات متحده آمریکا
- بررسی انواع اختلالات شفاهی زبان در محیط کلاس
- بررسی مدل ها و استراتژی ها در توسعه محصول جدید Investigating Models and Strategies in New Product Development (NPD)
- بررسی تاثیر مدیریت کیفیت جامع بر نوآوری سازمانی (مورد مطالعه : بانک ملی ایران)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.