ضرورت بازاریابی فروش کتاب و توسعه کتابخوانی شهروندان با بکارگیری مدل A. I.D.A دربرنامه ریزی تبلیغات بازرگانی
- سال انتشار: 1395
- محل انتشار: سومین کنفرانس بین المللی پژوهش در مهندسی، علوم و تکنولوژی
- کد COI اختصاصی: RSTCONF03_270
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 630
نویسندگان
مرکز آموزش های شهروندی سازمان فرهنگی ورزشی شهرداری سمنان ، کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی
دانشگاه علمی کاربردی سمنان ، دانشجوی دکترای علم اطلاعات و دانش شناسی
چکیده
هدف اصلی پژوهش بررسی بررسی میزان تاثیر بکارگیری مدل A.I.D.Aدر برنامه های تبلیغات بازرگانی فروش کتاب و توسعه کتابخوانی می باشد. این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت گردآوری داده ها ، توصیفی پیمایشی است . به منظور بررسی فرضیه های تحقیق، پرسشنامه های محقق ساخته در اختیار 384 نفر از شهروندان شهر سمنان که به صورت غیراحتمالی در دسترس انتخاب شده بودند، قرار گرفت و این تعداد به پرسشنامهها پاسخ دادند. اطلاعات پرسشنامه ها جمعآوری و در جداول مربوطه طبقه بندی شد و با استفاده از روشهای آماری مناسب (توصیفی و استنباطی و با استفاده از آزمونهای کالموگراف اسمیرنف و معادلات ساختاری)، مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند و نتایج حاصله حاکی از آن است که برنامه های تبلیغات بازرگانی فروش کتاب و توسعه کتابخوانی بر اساس مدل ،AIDAموجب جلب توجه , ایجاد علاقه ،تحریک تمایل و موجب سوق دادن شهروندان به خرید کتاب می شود . درپایان با توجه به یافته ها ، پیشنهاداتی بیان شده است.کلیدواژه ها
تبلیغات بازرگانی ، مدل AIDA ، فروش کتاب ، کتاب خوانیاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.