نقش عناصر آمیخته بازاریابی کلاسیک بر کیفیت ادراک شده در صنعت پوشاک ورزشی از دیدگاه ورزشکاران حرفه ای

هدف تحقیق حاضر تعیین نقش عناصر آمیخته بازاریابی کلاسیک بر کیفیت ادراک شده در صنعت پوشاک ورزشی از دیدگاه ورزشکاران حرفه ای استان آذربایجان غربی بود. این تحقیق از نظرهدف کاربردی واز نظر روش توصیفی، همبستگی می باشد، که به صورت میدانی انجام شد. و جامعه آماری آن کلیه ورزشکاران حرفه ای استان آذربایجان غربی بود . (N=264 ) حجم نمونه برآورد شده با استفاده از نمونه گیری تصادفی بر اساس جدول کرجسی و مورگان 152 نفر که چهار نفر افت آزمودنی ودر نهایت 148 نفر تعیین شد. ابزار جمع آوری داده پرسشنامه استاندارد یو، دانتو و لی (2000) بوده که اقتباس شده از مدل آکر بود. ضریب آلفای کرونباخ پرسشنامه 0/82 به دست آمده. نتایج تحلیل درمورد نقش عناصر آمیخته بازاریابی کلاسیک ورزشی بر کیفیت ادراک شده در صنعت پوشاک ورزشی نشان داد که عناصر آمیخته بازاریابی کلاسیک بر کیفیت ادراک مشتریان در صنعت پوشاک ورزشی تأثیر مثبت و معناداری دارد و از بین این عناصر، عناصر تصویر فروشگاه، شدت توزیع فروش و ترفیع فروش بر روی کیفیت ادراک تأثیرگذار و معنیدار می باشد اما عنصر قیمت و تبلیغات بر روی کیفیت ادراک مشتریان در صنعت پوشاک ورزشی تأثیر گذار نبود. یافته های تحقیق حاضر به شرکتها و نمایندگیهای مارک پوشاک ورزشی این امکان را میدهد تا برای اتخاذ سیاستهای بازاریابی و فروش خود دربازار هدفشان، بر مؤلفه های معنادار مشتریان خود تأکید نموده و بر میزان فروش و سود خود بیفزایند که این امر در شرایط اقتصادی تجارت جهانی امروز اهمیتی انکار ناپذیر در بقاء و پویایی شرکتهای تولیدی است

کلیدواژه ها:

عناصر آمیخته بازاریابی کلاسیک ، تصویر فروشگاه ، قیمت ، توزیع فروش ، ترفیع فروش ، تبلیغات ، کیفیت ادراک شده