بررسی رابطه ی تصور از عملکرد عناصر معنابخش برند با تصویر برند و آگاهی از برند در شعب بانک مهر اقتصاد در استان گلستان
- سال انتشار: 1395
- محل انتشار: دومین کنفرانس بین المللی پارادایم های نوین مدیریت، نوآوری و کارآفرینی
- کد COI اختصاصی: OICONFERENCE02_157
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 616
نویسندگان
عضو هیئت علمی دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی واحد گرگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد گرگان
چکیده
پژوهش حاضر با هدف بررسی رابطه ی تصور از عملکرد عناصر معنابخش برند با تصویر برند و آگاهی از برند در شعب بانک مهر اقتصاد در استان گلستان انجام شده است. حجم نمونه شامل 384 نفر از مشتریان است که با روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شده اند و جهت جمع آوری داده ها از پرسشنامه استاندارد تدوین شده توسط اشکان الهیاری و همکاران (1390) استفاده شده است. برای تحلیل داده ها از آزمون نرمال بودن (آزمونk-s) و آزمون همبستگی استفاده گردید و بدین منظور نرم افزار spss20 بکار گرفته شده است. نتایج پژوهش نشان داد که بین تصور از عملکرد عناصر معنابخش برند با تصویر برند رابطه ی مثبت و معناداری وجود دارد، همچنین بین تصور از عملکرد عناصر معنابخش برند با آگاهی از برند نیز رابطه ی مثبت و معناداری وجود داردکلیدواژه ها
عناصر معنابخش برند؛ تصور از عملکرد عناصر معنابخش برند؛ تصویر برند؛ آگاهی از برند؛ شناخت برندمقالات مرتبط جدید
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.