تاثیر بازاریابی چریکی بر موفقیت صنعت غذایی مطالعه موردی شرکت تولیدی محصولات لبنیاتی
- سال انتشار: 1395
- محل انتشار: کنفرانس پژوهش های نوین در علوم و مهندسی
- کد COI اختصاصی: NRSECONF01_021
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 877
نویسندگان
استاد یار دانشگاه کار واحد خرمدره استاد راهنما
دانشجویان مقطع کارشناسی ارشد دانشگاه کار واحد خرمدره رشته مدیریت بازرگانی – بازاریابی
دانشجویان مقطع کارشناسی ارشد دانشگاه کار واحد خرمدره رشته مدیریت بازرگانی – بازاریابی
دانشجویان مقطع کارشناسی ارشد دانشگاه کار واحد خرمدره رشته مدیریت بازرگانی – بازاریابی
چکیده
این پژوهش نقش بازاریابی پارتیزانی را بر روی موفقیت صنعت غذایی مورد بررسی قرار میدهد ، تا میزان اثربخشی هر یک از ویژگیهای بازاریابی پارتیزانی را در این قبیل بنگاهها نمایان سازد. افزون بر آن، تاثیر ویژگیهایجمعیتشناختی از قبیل جنسیت، سن، تحصیلات و تجربه را به عنوان متغیر تعدیلگر تبیین مینماید. روش تحقیق از نوع توصیفی است، که به لحاظ ماهیت کاربردی و به لحاظ روش اجرا پیمایشی میباشد. جامعه آماری این پژوهششامل کلیه مصرف کنندگان مواد غذایی)لبنیات نیک پسند( است که تعداد آنها به صورت نامحدود میباشد، و از این بین تعداد 384 مورد به صورت نمونهگیری در دسترس، و با استفاده از جدول مورگان و فرمول کوکران به عنواننمونه آماری انتخاب شدند. ابزار جمعآوری اطلاعات جهت سنجش ویژگیهای بازاریابی پارتیزانی،پرسشنامه میباشد که روایی آن از طریق روایی محتوا و پایایی آن با استفاده از روش آلفای کرونباخ تایید گردید. جهت تجزیه و تحلیل دادههای جمعآوری شده از نرمافزارSPSS و مدل رگرسیون چندگانه بهره گرفته شد . نتایج آزمون ضریب همبستگی پیرسون حاکی است که بین بازاریابی چریکی و موفقیت صنعت غذایی همبستگی مثبت و معنیدار وجود دارد و فرضیه فرعی اصلی تحقیق، تائید میگردد. به این معنا که هر چقدر بازاریابی چریکیمناسبتر باشد، موفقیت صنعت غذایی افزایش مییابد .کلیدواژه ها
بازاریابی چریکی، بازاریابی پارتیزانی ،صنعت غذایی ، لبنیات نیک پسند ، بازاریابی سنتیمقالات مرتبط جدید
- بررسی به کارگیری سیستم ذخیره سازی انرژی با استفاده از منابع انرژی تجدیدپذیر
- اقدامات لازم برای حفاظت از محیط زیست دریایی
- ارائه طرح مبتنی بر رایانش ابری جهت ارتقاء بهره وری صنایع خودروسازی (مطالعه موردی: مدیران خودرو)
- مروری بر تکنولوژی ماکرویو برای خردایش سنگ های کمیاب
- کاربرد و بکارگیری تکنولوژی های اینترنت اشیا ، یادگیری ماشین و پردازش تصویر در امنیت و کنترل خودرو
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.