تاثیر تبلیغات بر ارزش ویژه برند ( مورد مطالعه فروشگاههای زنجیره ای اتکاء شهر تهران)
- سال انتشار: 1395
- محل انتشار: دومین کنفرانس ملی رویکردهای نوین در علوم مدیریت ، اقتصاد و حسابداری
- کد COI اختصاصی: NASMEA02_093
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 757
نویسندگان
استادیار و عضو هیات علمی گروه مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد ابهر ، ایران
استاد مدعو دانشگاه آزاد اسلامی واحد الکترونیکی ، تهران ، ایران
دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشکده مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد الکترونیکی ، تهران ، ایران
چکیده
در این تحقیق ، تلاش شد که پیرامون تاثیر تبلیغات بر ارزش ویژه برند (مورد مطالعه فروشگاه های زنجیره ای اتکا شهرتهران ) شناخت کسب شود که براساس چارچوب و مدل مفهومی مورد نظر مورد تحلیل قرار گرفته است. این پژوهش داراییک فرضیه اصلی و چهار فرضیه فرعی است. جامعه آماری تحقیق شامل کلیه مشتریان مراجعه کننده به فروشگاههای زنجیرهای اتکا شهر تهران و جامعه آماری نا محدود است.و حجم نمونه براساس فرمول دوم کوکران 385 نفر محاسبه گردیده است.همچنین در این پژوهش جهت گردآوری اطلاعات از دو پرسشنامه استاندارد ( آکر و تای ) استفاده شده است که روایی آنمورد تایید کارشناسان و پایایی آن با روش آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفته است. جهت تجزیه تحلیل داده ها داده ها ازنرم افزار SPSS و LIZREL استفاده شده است که تجزیه و تحلیل داده های جمع آوری شده از طریق پرسشنامه، در دو سطح تجزیه و تحلیل توصیفی، و تجزیه و تحلیل استنباطی، انجام گرفت.سطح تجزیه و تحلیل توصیفی شامل تجزیه و تحلیلتوصیفی داده های جمعیت شناختی (سن، جنسیت، و سطح تحصیلات مشتری یا کاربر)، و تجزیه و تحلیل توصیفی داده ایاختصاصی تحقیق (فراوانی، درصد فراوانی، میانگین، وانحراف معیار بود، و سطح تجزیه و تحلیل استنباطی، با استفاده ازآزمون های فرض آماری مربوطه، به تجزیه و تحلیل داده، جهت تائید و یا رد فرضیه های تحقیق، پرداخت. طبق نتایج بدستآمده از تحلیل های آماری متغییرهای مستقل منحصر به فرد بودن کالا ، انتخاب نوع رسانه و انجام تحقیقات بازار، خلاقیت وپیام بر متغیر وابسته ارزش ویژه برند تاثیر گذار است.کلیدواژه ها
تبلیغات ، ارزش ویژه برند ، انجام تحقیقات بازار ، خلاقیت و پیام ، منحصر به فرد بودنمقالات مرتبط جدید
- تاثیر چابکی شرکت بر عملکرد نوآوری دیجیتال با میانجیگری قابلیت دیجیتال و تعدیلگری حمایت مدیران عالی در شرکت همراه اول
- نقش تامین به موقع موجودی در مدیریت بهداشت و درمان
- بررسی تاثیر قابلیت مدیریت ارتباط با مشتری اجتماعی بر نگهداری مشتری با میانجیگری تجربه خوشایند مشتری ( مورد مطالعه:شرکت اسنوا)
- تاثیر استفاده از رسانه های اجتماعی بر فعالیت کارآفرینی با نقش میانجی شبکه اجتماعی آفلاین و نقش تعدیلگری اعتماد داشتن در فروشگاه دیجی کالا
- مدل مدیریت موجودی پویای چندمرحله ای برای شرکت های حمل ونقل با چند نوع مختلف وسیله نقلیه
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.