بررسی تأثیر عوامل توصیه گر در رفتار خرید برنامه ریزی نشده مصرف کنندگان آنلاین (مطالعه موردی :استفاده دانشجویان پیام نور شهرستان از نرم افزار بازار)
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: سومین کنفرانس بین المللی پژوهشهای نوین در مدیریت، اقتصاد و حسابداری
- کد COI اختصاصی: MRMEA03_121
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 488
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران
دانشجوی کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران
چکیده
این پژوهش درصدد بررسی نقش عوامل توصیه گر در تاثیر تصمیم گیری خرید آنلاین بدون برنامه ریزی مصرف کننده می باشد. نوع تحقیق کاربردی و نحوه گرد آوری داده ها از نوع پیمایشی بوده برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه استفاده شده و روش نمونه گیری تصادفی منظم است. حجم نمونه 280 نفر میباشد که با استفاده از روش کوکران از جمعیت 1040 نفری دانشگاه شهرستان بدست آمده است. نتایج پژوهش نشان می دهد که (استفاده از پیشنهادات شرکت با اثر بخشی تبلیغ و جستجوی محصول) (اثر بخشی تبلیغات با اثربخشی جستجوی محصول) ، (اثر بخشی تبلیغ با رضایت مصرف کننده)، (اثر بخشی جستجو با خرید برنامه ریزی نشده ) و در آخر (رضایت مصرف کننده از سایت با خرید برنامه ریزی نشده) دارای رابطه مثبت و معناداری هستند. عواملی مانند اثر بخشی جستجو و تبلیغ ،ارائه پیشنهادات شرکت در سایت و رضایت مصرف کننده از سایت،خرید برنامه ریزی نشده را افزایش می دهد.کلیدواژه ها
عوامل توصیه گر،خرید برنامهریزی نشده،رفتار مصرف کننده آنلاین، ،رضایتمقالات مرتبط جدید
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.