تأثیر انگیزه های استفاده از خدمات پیام کوتاه بر نگرش نسبت به تبلیغات (مطالعه موردی شرکت ایرانسل)
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: سومین کنفرانس بین المللی پژوهشهای نوین در مدیریت، اقتصاد و حسابداری
- کد COI اختصاصی: MRMEA03_116
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 687
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد ابهر، ایران
چکیده
با توجه به گسترش روزافزون کاربران تلفن همراه و استفاده از پیام کوتاه در راستای تبلیغات، موجب گردید تا تلفن همراه به عنوان یک رسانه جدید و کاربردی در جهت بازاریابی نوین مطرح گردد .یکی از موانع اثر بخشی این تبلیغات، عدم توجه به پیام های تبلیغاتی دریافتی و اجتناب از آن ها توسط کاربران می باشد .در تحقیق حاضر به بررسی رابطه بین نگرش و و رفتار مخاطبان پیام های تبلیغاتی و عوامل مؤثر بر نگرش پرداخته شده است .بدین منظور مدلی برای شناسایی عوامل مؤثر بر نگرش طراحی و آزمون گردید. داده های لازم با پرسشنامه ای به روش نمونه برداری به صورت تصادفی ساده و 21 سوال از 247 نفر گردآوری شده با استفاده از نرم افزار SPSS تحلیل گردید .با توجه به نتیجه حاصل شده از آزمون K-S مشخص گردید که داده ها به صورت غیر نرمال می باشند .بنابراین برای بررسی فرضیات تحقیق از آزمون ضریب همبستگی اسپیرمن استفاده شده است .با آزمون فرضیه ها رابطه مستقیم نگرش بر رفتار مورد تأیید قرار گرفت .همچنین با توجه به مدل طراحی شده عوامل مؤثر بر نگرش که عبارتند از حاوی اطلاعات بودن، قابل اعتماد بودن، کسب اجازه و شخصی سازی پیام می باشند، تأثیر مثبت و مستقیمی بر نگرش مخاطبان داشته و مورد تأیید قرار گرفتند .بر اساس نتایج پژوهش پیشنهاد می شود تا سازمان ها به، به روز بودن و با محتوا بودن پیام ها و جلب اعتماد کاربران توجه نمایند و پیام های تبلیغاتی را با توجه به نیاز مخاطبان طراحی کنند و حتما برای ارسال آن ها از مخاطبان اجازه بگیرند.کلیدواژه ها
تبلیغات، نگرش، حاوی اطلاعات بودن، قابل اعتماد بودن، کسب اجازه، شخصی سازیمقالات مرتبط جدید
- تاثیر سیستم ها و فرایندهای هوشمند بر مزیت رقابتی با نقش میانجی هوش بازار و هوش رقابتی (مورد مطالعه: شرکت دیجی کالا)
- مطالعه تطبیقی هنردرمانی گروهی و انفرادی در توانمندسازی کودکان برای کنترل هیجان: تحلیلی مبتنی بر شواهد
- طرح پژوهشی مشکلات بافت فرسوده و عوامل تشدد آن
- طرح پژوهشی شناخت و طراحی معماری روستا
- شهرسازی نوین راهی برای محلات پایدار
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.