فرشته لطفی زاده - استاد یار وعضوهیئت علمی دانشگاه آزاد زنجان
راحله قویدل - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش داخلی،دانشگاه آزاد اسلامی زنجان

پژوهش حاضر به بررسی تأثیر شخصیت فکری بر سبک های تصمیم گیری خرید مصرف کننده پرداخته است. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از نوع توصیفی تحلیلی، به شیوه پیمایشی و با رویکرد علی است. جامعه مماری این پژوهش شامل تمامیدانشجویان دانشگاه پیام نور واحد نقده می باشد و نمونه مماری 143 نفر است که با استفاده از فرمول کوکران و به روش تصادفی ساده انتخاب شده است. ابزار گردموری داده ها پرسشنامه استاندارد بومی شده می باشد. در تحلیل داده ها از روش های امار توصیفی و استنباطی استفاده شد که در تحلیم های توصیفی از نرم افزار SPSS نسخه 18 و در بخش تحلیل های استنباطی ومزمون فرضیه های پژوهش هم از معادلات ساختاری و نرم افزار مموس نسخه 22 استفاده شد. یافته های حاصل از پژوهش و تجزیه و تحلیم فرضیه ها نشان داد که بین شخصیت فکری مصرف کننده و سبک های تصمیم گیری خرید )کمال گرایی، اگاهی از قیمت و ارزت، جویای برند و مدگرایی و نوجویی تأثیر مثبت و معناداری وجود دارد اما بین شخصیت فکری مصرف کننده و سبکهای تصمیم گیری خرید سردرگمی به خاطر ازدیاد گزینه ها، لذت جویانه، بی برنامه و بی دقت و وفاداری به برند تأثیر مثبت و معناداری وجود ندارد.

شخصیت مصرف کننده، سبک های تصمیم گیری خرید، دانشجویان، دانشگاه پیام نور