بررسی ارتباط ابعاد برند مدل آکر و چالش های برند سازی مطالعه موردی شرکت کاله
- سال انتشار: 1395
- محل انتشار: کنفرانس بین المللی مدیریت و حسابداری
- کد COI اختصاصی: MANAGECONF01_716
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1752
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بازاریابی بین الملل ، دانشگاه علم و هنر یزد
دکتری مدیریت دولتی ، عضو هیئت علمی دانشگاه علم هنر یزد
چکیده
دیوید آکر در کتاب خود به نام )ایجاد برندهای قوی( بر چگونگی فرایند ایجاد برند با تمرکز بر مفهوم شناسایی )هویت(برند تاکید دارد. به عبارت دیگر، او معتقد است که شناسایی برند پایه و اساس ایجاد یک برند قوی می باشد. در تحقیقحاضر جامعه آماری مشتریان شرکت کاله می باشد و تعداد نمونه بر اساس فرمول نمونه گیری کوکران تعداد 483 نفر به دست آمد. با استفاده از پرسشنامه نظرات افراد نمونه جمع آوری شد. درنهایت با استفاده از نرم افزار لیزرل فرضیه ها آزمون شد و مشخص گردید که چالش های سازمانی و چالش های محیطی بر همه ابعاد ارزش ویژه برند تاثیر میگذارندکلیدواژه ها
ارزش ویژه برند، وفاداری به برند، تداعی برند، آگاهی از برند، چالش های سازمانی و محیطیمقالات مرتبط جدید
- Vision-based Efficient Traffic Control and Scheduling System for Smart City Intersections with Emphasis on Emergency Vehicles
- Cyberattack Defense in Smart Cities: Leveraging Quantum Neural Networks for Secure Route Planning in ADAS
- The Importance of Modern SEO in the Success of Online Businesses
- An Ensemble Deep Model for Deceptive Opinion Detection Based on Opinion Text: For English and Persian Languages
- The Future of Artificial Intelligence, From Cognitive Science to Superintelligence
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.