بررسی ارتباط ابعاد برند مدل آکر و چالش های برند سازی مطالعه موردی شرکت کاله
- سال انتشار: 1395
- محل انتشار: کنفرانس بین المللی مدیریت و حسابداری
- کد COI اختصاصی: MANAGECONF01_716
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1731
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بازاریابی بین الملل ، دانشگاه علم و هنر یزد
دکتری مدیریت دولتی ، عضو هیئت علمی دانشگاه علم هنر یزد
چکیده
دیوید آکر در کتاب خود به نام )ایجاد برندهای قوی( بر چگونگی فرایند ایجاد برند با تمرکز بر مفهوم شناسایی )هویت(برند تاکید دارد. به عبارت دیگر، او معتقد است که شناسایی برند پایه و اساس ایجاد یک برند قوی می باشد. در تحقیقحاضر جامعه آماری مشتریان شرکت کاله می باشد و تعداد نمونه بر اساس فرمول نمونه گیری کوکران تعداد 483 نفر به دست آمد. با استفاده از پرسشنامه نظرات افراد نمونه جمع آوری شد. درنهایت با استفاده از نرم افزار لیزرل فرضیه ها آزمون شد و مشخص گردید که چالش های سازمانی و چالش های محیطی بر همه ابعاد ارزش ویژه برند تاثیر میگذارندکلیدواژه ها
ارزش ویژه برند، وفاداری به برند، تداعی برند، آگاهی از برند، چالش های سازمانی و محیطیمقالات مرتبط جدید
- تاثیر چابکی شرکت بر عملکرد نوآوری دیجیتال با میانجیگری قابلیت دیجیتال و تعدیلگری حمایت مدیران عالی در شرکت همراه اول
- نقش تامین به موقع موجودی در مدیریت بهداشت و درمان
- بررسی تاثیر قابلیت مدیریت ارتباط با مشتری اجتماعی بر نگهداری مشتری با میانجیگری تجربه خوشایند مشتری ( مورد مطالعه:شرکت اسنوا)
- تاثیر استفاده از رسانه های اجتماعی بر فعالیت کارآفرینی با نقش میانجی شبکه اجتماعی آفلاین و نقش تعدیلگری اعتماد داشتن در فروشگاه دیجی کالا
- مدل مدیریت موجودی پویای چندمرحله ای برای شرکت های حمل ونقل با چند نوع مختلف وسیله نقلیه
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.