محمد فاریابی - دانشیار-دانشکده اقتصاد، مدیریت و بازرگانی، دانشگاه تبریز
محمدرضا قلی زاده - دانشجوی کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی، دانشگاه تبریز
نیما اصغرزاده - دانشجوی کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی، دانشگاه تبریز

نگرانی مهم عصر حاضر حفظ محیط زیست و استفاده بهینه از آن برای مصارف مختلف است. یکی از مهم ترین راه کار های بشر برای کاهش زیان رسانی به محیط زیست استفاده از محصولات سبز است. بازاریابی سبز کمک می کند که شرکت ها به مزیت رقابتیرسیده و از طرف دیگر مصرف کنندگان رضایت کامل از محصولات و خدمات داشته باشند. پژوهش حاضر با هدف بررسی میزان تاثیر آمیخته بازاریابی سبز بر رفتار مصرف کنندگان صورت گرفته است. آمیخته سبز شامل چهار عنصر قیمت سبز، ترفیع سبز، توزیع سبز ومحصول سبز در نظر گرفته شده است. مدل مفهومی پژوهش بر چهار فرضیه بنا شده است. جامعه آماری برای پژوهش تمامی افراد که بهطریقی از محصولات سبز در زندگی خود استفاده می کنند هستند. با توجه به نامحدود بودن جامعه آماری و نتایج حاصل از فرمول کوکرانبا سطح خطای 5 درصد، حجم نمونه 385 عدد تعیین شد. روش های جمع آوری اطلاعات برای این پژوهش، مطالعات کتابخانه ای وپرسشنامه بود. برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزارهایlisrel و spss استفاده شد. با توجه به نتایج حاصله، سه عنصر ترفیع سبز، توزیع سبز و محصول سبز بر رفتار مصرف کننده تاثیر مثبت و معناداری دارند ولی قیمت سبز بر رفتار مصرف کننده تاثیر معناداری ندارد. بنابراین می توان نتیجه گرفت که برای دست یابی به مزیت رقابتی می توان از بازاریابی سبز کمک گرفت.

آمیخته بازاریابی سبز، رفتار مصرف کننده، محصول سبز، قیمت سبز، توزیع سبز، ترفیع سبز