سیدیاسر موسوی - کارشناس ارشد مدیریت صنعتی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد نجف آباد
آزاده کاظمی نیا - عضو هیات علمی دانشگاه گیلان

عوامل متعددی بر تصمیم خرید مصرف کننده نقش دارد. مصرف کننده همواره به دنبال کیفیت کالای خریداری شده و به صرفه بودن آن است، پیدایش تجارت آزاد جهانی در این سال ها این امکان را برای مردم به وجود آورده که بتوانند به بهترین کالاها دست پیدا کنند، نیاز امروز کشور بی شک افزایش تمایل به خرید کالای ایرانی است که این امر باعث افزایش تولید ناخالص داخلی شده که تأثیرات مثبتی بر پیشرفت اقتصاد کشور در آینده دارد . لذا بررسی پیرامون عوامل تا ثیر گذار بر خرید و مصرفکالاهای ایرانی از اهمیت ویژه ای برخوردار است. در تحقیق حاضر با تکیه بر نظریه رفتار برنامه ریزی شده به بررسی تاثیر ارزش های فرهنگی هافستد بر نحوه شکل گیری تمایل به ترجیح کالاهای داخلی یا خارجی پرداخته شده است. به این منظور، پیمایشی بر روی نمونه ای متشکل از 152 نفر از مصرف کنندگان لوازم خانگی در شهر اصفهان صورت گرفت. داده های بدست آمده با استفاده از تحلیل رگرسیون چند متغیره مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. نتایج حاکی از وجود رابطه ای معنی دار بینمتغیرهای مردگرایی و نگرش به کالای ایرانی میباشد. همچنین رابطه ای معنی دار میان جمع گرایی و نگرش به کالای ایرانی معنی دار وجود دارد. از دیگر نتایج تحقیق وجود رابطه بین متغیرهای آینده نگری، جمع گرایی و فرد گرایی با باورهای اجتماعی است؛ که باورهای اجتماعی متعاقبا در کنار متغیر نگرش به کالای ایرانی، موجب شکل دهی متغیر تمایل به خرید کالای ایرانیمی شوند. در انتها کاربردهای عملی نتایج تبیین گردیده و پیشنهاداتی برای تحقیقات آتی ارائه شده است

ارزش های فرهنگی هافستد، نظریه رفتار برنامه ریزی شده، مصرف رسانه ای، نگرش، باورهای اجتماعی، تمایل به خرید کالای ایرانی