تبیین اعتبار برند و تاثیر آن بر رشد شرکت های کوچک و متوسط (مورد مطالعه: شرکت های کوچک و متوسط استان گیلان)

سال انتشار: 1395
محل انتشار: همایش بین المللی مدیریت نوین در افق 1404
کد COI اختصاصی: ICMMV01_174
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 518

نویسندگان

کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه الزهرا

چکیده

هدف اصلی این تحقیق تبیین اعتبار برند و تاثیر آن بر رشد شرکت های کوچک و متوسط استان گیلان می باشد. این تحقیق به لحاظ هدف کاربردی و به لحاظ روش انجام تحقیق، توصیفی از نوع علی، می باشد. جامعه آماری این تحقیق شامل همه (827 شرکت) شرکت های کوچک و متوسط استان گیلان می باشد که برای این تعداد حجم نمونه برابر جدول مورگان تعداد 263 شرکت برآورد شد. و از روش نمونه گیری خوشه ای برای جمع آوری داده های تحقیق استفاده شده است. در این پژوهش ابزاری که با آن به سنجش و اندازه گیری متغیرهای مورد نظر پرداخته شده است پرسشنامه استاندارد (Eggers et al., 2013) می باشد. تحلیل داده های این پژوهش با استفاده از نرم افزار SPSS برای تجزیه و تحلیل آمار توصیفی و از نرم افزار LISREL برای تجزیه و تحلیل آمار استنباطی استفاده شده است. نتایج بدست آمده از آزمون مدلیابی معادلات ساختاری بیانگر این است که اعتبار برند بر رشد شرکت های کوچک و متوسط استان گیلان تاثیر دارد و در نهایت بر مبنای نتایج بدست آمده از این تحقیق پیشنهاداتی ارایه شده است.

کلیدواژه ها

اعتبار برند، اعتماد به برند، وفاداری مشتریان، شرکت های کوچک و متوسط

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.