تاثیر تدوین استراتژی برند سازی بر مبنای عوامل متناسب با هر سازمان به ارتباط موفق با مشتری و ایجاد تصور ذهنی شاخص در شرکت پارس خودرو
- سال انتشار: 1395
- محل انتشار: همایش بین المللی مدیریت نوین در افق 1404
- کد COI اختصاصی: ICMMV01_159
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 701
نویسندگان
دانشجوی دکتری مدیریت در اقتصاد،دانشگاه آکادمی علوم ، دوشنبه، تاجیکستان
دانشجوی دکتری مدیریت در اقتصاد،دانشگاه آکادمی علوم ، دوشنبه، تاجیکستان
چکیده
برند و برندسازی موضوع مورد توجه بسیاری از محققان بازاریابی در سال های اخیر بوده و هست تا جایی که بنیاد علوم بازاریابی در سال 2002 اعلام نمود که برند، برندسازی و مدیریت برند از مباحث مهم طی سال های 2002 تا 2004 می باشد. تحقیقات اخیر به اهمیت استراتژی برند سازی در ایجاد ارتباطات موفق با مشتری و ایجاد تصور ذهنی برتر پی برده اند. از این رو تحقیق حاضر به تاثیر تدوین استراتژی برند سازی بر مبنای عوامل متناسب با هر سازمان به ارتباط موفق با مشتری و ایجاد تصور ذهنی شاخص می پردازد. جامعه آماری این تحقیق کارشناسان و خبرگان شرکت پارس خودرو هستند که پس از توزیع پرسشنامه میان اعضای نمونه که 136 نفر بوده اند، داده ها با استفاده از نرم افزار Spss و آزمون تحلیل رگرسیون به بوته آزمون گذارده شده اند. نتایج حاصل از تجزه و تحلیل آماری در این تحقیق نشان داد تدوین استراتژی برند سازی بر مبنای عوامل متناسب با هر سازمان به ارتباط موفق با مشتری و ایجاد تصور ذهنی شاخص در شرکت پارس خودرو تاثیر مثبت و معنی داری دارد و همچنین این تحقیق نشان داد متغیر ارتباط موفق با مشتری به نقشی تعدیل گر در رابطه استراتژی برندسازی و تصویر ذهنی دارد.کلیدواژه ها
برند سازی، ارتباط با مشتری، تصور ذهنی شاخص، شرکت های صنعتیمقالات مرتبط جدید
- بررسی عوامل موثر بر توسعه عملکرد شغلی در سازمان تامین اجتماعی مورد مطالعه استان مازندران
- مروری بر شایستگی های مدیران منابع انسانی در راستای تفکر پارادوکسی
- توصیف نقش سیستم های اطلاعاتی منابع انسانی در مدیریت منابع انسانی مبتنی بر شواهد
- از تکنواسترس تا نارضایتی: نقش میانجی تعارض کار-خانواده در سازمان انتقال خون ایران
- تغییر در ادراک کارکنان هنگام ادغام هوش مصنوعی با مدیریت منابع انسانی با نقش واسطه اعتماد به فناوری
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.