تاثیر تدوین استراتژی برند سازی بر مبنای عوامل متناسب با هر سازمان به ارتباط موفق با مشتری و ایجاد تصور ذهنی شاخص در شرکت پارس خودرو
- سال انتشار: 1395
- محل انتشار: همایش بین المللی مدیریت نوین در افق 1404
- کد COI اختصاصی: ICMMV01_159
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 703
نویسندگان
دانشجوی دکتری مدیریت در اقتصاد،دانشگاه آکادمی علوم ، دوشنبه، تاجیکستان
دانشجوی دکتری مدیریت در اقتصاد،دانشگاه آکادمی علوم ، دوشنبه، تاجیکستان
چکیده
برند و برندسازی موضوع مورد توجه بسیاری از محققان بازاریابی در سال های اخیر بوده و هست تا جایی که بنیاد علوم بازاریابی در سال 2002 اعلام نمود که برند، برندسازی و مدیریت برند از مباحث مهم طی سال های 2002 تا 2004 می باشد. تحقیقات اخیر به اهمیت استراتژی برند سازی در ایجاد ارتباطات موفق با مشتری و ایجاد تصور ذهنی برتر پی برده اند. از این رو تحقیق حاضر به تاثیر تدوین استراتژی برند سازی بر مبنای عوامل متناسب با هر سازمان به ارتباط موفق با مشتری و ایجاد تصور ذهنی شاخص می پردازد. جامعه آماری این تحقیق کارشناسان و خبرگان شرکت پارس خودرو هستند که پس از توزیع پرسشنامه میان اعضای نمونه که 136 نفر بوده اند، داده ها با استفاده از نرم افزار Spss و آزمون تحلیل رگرسیون به بوته آزمون گذارده شده اند. نتایج حاصل از تجزه و تحلیل آماری در این تحقیق نشان داد تدوین استراتژی برند سازی بر مبنای عوامل متناسب با هر سازمان به ارتباط موفق با مشتری و ایجاد تصور ذهنی شاخص در شرکت پارس خودرو تاثیر مثبت و معنی داری دارد و همچنین این تحقیق نشان داد متغیر ارتباط موفق با مشتری به نقشی تعدیل گر در رابطه استراتژی برندسازی و تصویر ذهنی دارد.کلیدواژه ها
برند سازی، ارتباط با مشتری، تصور ذهنی شاخص، شرکت های صنعتیمقالات مرتبط جدید
- تاثیر چابکی شرکت بر عملکرد نوآوری دیجیتال با میانجیگری قابلیت دیجیتال و تعدیلگری حمایت مدیران عالی در شرکت همراه اول
- نقش تامین به موقع موجودی در مدیریت بهداشت و درمان
- بررسی تاثیر قابلیت مدیریت ارتباط با مشتری اجتماعی بر نگهداری مشتری با میانجیگری تجربه خوشایند مشتری ( مورد مطالعه:شرکت اسنوا)
- تاثیر استفاده از رسانه های اجتماعی بر فعالیت کارآفرینی با نقش میانجی شبکه اجتماعی آفلاین و نقش تعدیلگری اعتماد داشتن در فروشگاه دیجی کالا
- مدل مدیریت موجودی پویای چندمرحله ای برای شرکت های حمل ونقل با چند نوع مختلف وسیله نقلیه
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.