اندازه گیری ارزش برند بانک کارآفرین
- سال انتشار: 1395
- محل انتشار: همایش بین المللی مدیریت نوین در افق 1404
- کد COI اختصاصی: ICMMV01_031
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1375
نویسندگان
دانشکده مدیریت، واحد تهران مرکز، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
دانشکده مدیریت، واحد تهران مرکز، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
چکیده
امروزه برند جزیی مهم در استراتژی بازاریابی است . صاحبان برند هزینه های زیادی را صرف برندهای خود می نمایند و علاقه دارند بدانند برندی که زمان، هزینه و انرژی زیادی را صرف معرفی و ابقای آن در بازار نموده اند چقدر می ارزد. در این پژوهش برندی از صنعت بانکداری مورد بررسی قرار گرفت و با پیاده سازی روش اینتربرند به اندازه گیری ارزش این برند پرداخته شد. هدف اصلی این تحقیق پیاده سازی این مدل و اندازه گیری ارزش برند بانک کارآفرین است. گام های آن عبارتند از : 1- بخشبندی بازارهایی که برند در آنها فعال است. 2- محاسبه ارزش افزوده اقتصادی 3- محاسبه میزان نقش برند 4 - محاسبه قدرت برند 5- تنزیل قدرت برند و محاسبه ارزش نهایی برند. این مراحل با ترکیب روش های مالی و تحقیقات میدانی انجام گرفته است. گام دوم از طریق استخراج اطلاعات از صورت های مالی صورت گرفت و اجرای گام های سوم و چهارم این پژوهش مستلزم انجام تحقیقات میدانی بود که در هر بخش 379 پرسشنامه تکمیل گردید. خروجی پرسشنامه ها پس از تجزیه و تحلیل با نرم افزار SPSS کمی گردید و در قسمت نقش برند با استفاده از محاسبه رگرسیون بین متغیرها امتیاز آن عدد 51 بدست آمد. در بخش قدرت برند با استفاده از مدل ارائه شده شرکت اینتربرند امتیازات در مقایسه با 5 رقیب برند مورد بررسی، محاسبه شده و عدد 49 را نتیجه داد. امتیاز 49 پس از تنزیل به عدد 43/10 تبدیل شده و همچنین با این نرخ عایدی تنزیل شده برند در 5 سال آینده نیز محاسبه گردید و سپس با توجه به در نظر گرفتن نرخ رشد بازار در 5 سال، نرخ تنزیل برند، ارزش افزوده اقتصادی برند در 5 سال آینده و سایر محاسبات مالی که در ادامه مفصلا شرح داده شده است، ارزش برند مورد بررسی 7955357000000 ریال محاسبه گردید.کلیدواژه ها
برند ، بخشبندی بازار ، ارزش افزوده اقتصادی ، نقش برند ، قدرت برندمقالات مرتبط جدید
- تاثیر رهبری تحول آفرین بر عملکرد سازمانی و انگیزه کارکنان در مجتمع فولاد غدیر نی ریز
- بررسی تاثیر اخلاق حرفه ای کارکنان فروش بر اعتماد مشتری و عملکرد فروش (مطالعه موردی: فروشگاه های زنجیره ای شهر تهران)
- بررسی و تحلیل علل شکست و موفقیت استارت آپ ها در کشور ایران
- تاثیر ترومای خانوادگی بر سلامت روان اعضای خانواده و نسل های بعدی
- رابطه بین کیفیت زندگی و سبک های مقابله با استرس در مراقبین بیماران روانی با شدت بیماری
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.