تحلیل بازار و طراحی کمپین تبلیغاتی(ویژه معرفی یک مرکز تخصصی پزشکی زنان و زایمان به مشتریان )
- سال انتشار: 1395
- محل انتشار: دومین کنفرانس بین المللی مدیریت و علوم انسانی
- کد COI اختصاصی: ICMHCONF02_016
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 748
نویسندگان
دانش آموخته کارشناسی ارشد، MBAدنشکده مدیریت دانشگاه تهران
دانش آموخته کارشناسی ارشد، مدیریت سیستم های اطلاعاتی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تهران
چکیده
همراه با تبدیل دانش پزشکی به یک کسب و کار تجاری پرسود و در پی آن ایجاد جو رقابتی بسیارشدید، بحث سلامت انسانها به شدت به مقوله ای داغ ،در راستای تجارت و کسب درآمد تبدیل شدهاست. توجه بیشتر به جنبه تجاری دانش پزشکی نیزدر بسیاری موارد منجر به کاهش کیفیت خدماتارائه شده از سوی پزشکان گردیده است زیرا در این شرایط تعدادی از پزشکان وقت چندانی را برایبررسی وضعیت جسمانی بیماران خود قرار نداده و بیشتر به تعدد ویزیت های انجام شده و در نتیجهکسب درآمد بیشتر می اندیشند. در این مقاله قصد بر آنست که به بررسی وضعیت خدمات ارائه شده ازسوی متخصصان زنان و زایمان پرداخته و در ادامه به تبیین یک کمپین تبلیغاتی جامع برای راه اندازی ومعرفی کسب و کار جدید یک پزشک متخصص زنان و زایمان پرداخته شود. در همین راستا با جمعبندی حاصل از نگاه به توانمندی های مرکز، رفتار مشتریان و بررسی رقبا به تحلیلی جامع از بازارخواهیمرسید. این تحلیل مبنایی خواهد بود برای تدوین و طراحی مراحل مختلف کمپین تبلیغاتی که بر اساسمدل M5نگارش یافته است و بطور کلی شامل مراحل ذیل می باشد: اهداف تبلیغات ،شناختمخاطبین و رقبا، تبلیغات مستقیم، تبلیغات غیرمستقیم، پیام تبلیغاتی، زمان بندی، بودجه بندی، برآوردمالی کمپین اجرایی پروژه مطب، استراتژی تبلیغ، ارزیابی عملکرد تبلیغات،اجرا،پیشنهاد و نتیجه گیری. این تحقیق از نظر هدف از نوع کاربردی بوده و از منظر روش، توصیفی از نوع پیمایشی می باشدکلیدواژه ها
کمپین تبلیغاتی، تحلیل بازار، متخصص زنان و زایمانمقالات مرتبط جدید
- تاثیر رهبری تحول افرین بر عملکرد سازمانی با نقش میانجی فرهنگ سازمانی
- کاربرد اسپکتروفوتومتر و بینایی ماشین در بهبود کیفیت و کنترل فرآیند صنعت چاپ
- روش های یادگیری مبتنی بر پروژه و ارتقاء مهارت های کلیدی
- دستاوردهای سازمان های صنفی در صنعت ساخت کشور ایران
- بررسی تاثیر استفاده از تکنولوژی رسانه های اجتماعی در موفقیت پروژه و رابطه آن با ارتباطات پروژه و جهت گیری فناوری(مطالعه موردی شرکت ملی حفاری ایران)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.