ارزیابی موقعیت و اقدام استراتژیک در بازاریابی محصولات شرکت ایران خودرو

سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 811

فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

FINMGT04_033

تاریخ نمایه سازی: 5 بهمن 1395

چکیده مقاله:

شرکت ایران خودرو یکی از بزرگترین شرکت خودروسازی خاورمیانه می باشد که دارای تنوع محصول بسیاری است. واحد بازاریابی ایران خودرو به عنوان یکی از مهمترین واحدهای این شرکت که نقاط قوت و ضعف، فرصت ها، تهدیدهای بسیاری را در برابر خود میبیند برای مواجهه درست با شرایط در حال تغییر بازار ایران خودرو نیاز به یک برنامه استراتژیک بازاریابی دارد. این پژوهش از نوع کاربردی و توصیفی – پیمایشی می باشد. جامعه آماری این پژوهش شامل 184 نفر از مدیران شرکت ایران خودرو است که براساس جدول مورگان و به شیوه تصادفی ساده تعداد 118 عدد پرسشنامه به عنوان ابزار پژوهش در اختیار آنها قرار گرفته است. با توجه به مطالب بالا، مناسب ترین استراتژی برای شرکت ایران خودرو در شرایط موجود برای رسیدن به اهداف سالیانه و بلندمدت اتخاذ یک استراتژی محافظه کارانه می باشد، چرا که این شرکت میتواند با استفاده از عناصر موثر و با تجربه درون سازمان برای رهبری سازمان و بخش های مختلف از جمله بازاریابی و ایجاد ارتباط با دانشگاه های مطرح کشور و دانشجویان و اساتید خبره در زمینه بازاریابی این دانشگاه ها به عنوان مشاور برای تقویت مدیریت بخش بازرگانی می تواند میزان سهم خود را در بازار داخلی و خارجی افزایش دهد.

نویسندگان

مهدی رضا عدمیان

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی، گروه مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد شاهرود، شاهرود، ایران

تهمینه ناطق

استادیار، گروه مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد شاهرود، شاهرود، ایران،

فاطمه کریمی

پژوهشگر، دکتری مدیریت، پژوهشکده علم و فناوری، دانشگاه تربیت مدرس

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • رابینسون پیرسون . 1380 . برنامه ریزی و مدیریت استراژیک، ...
  • رستم پو، عاطفه؛ برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی؛ دانشجوی کارشناسی ارشد ...
  • جعفری، مصطفی؛ علی احمدی، علیرضا و مبلغ، سید مهدی؛ یک ...
  • بخشی، جواد و حتی زاده، پیام؛ رویکردی جهت باز طراحی ...
  • طیبی، سید جمال الدین و جهانگیری، کتایون؛ رویکرد برنامه ریزی ...
  • _ مقصود لو، بیژن؛عباس پور، مجید و نوری، جعفر؛ ارزیابی ...
  • سیدهاشمی تولون، محمدرضا .(1386) شناسایی و رتبهبندی موانع اجرای استراتژ ...
  • Schaefer, A.;Some considerations regarding the ecological sustainability of marketing systems' ...
  • Shilei L, Yong W. Target-oriented obstacle analysis by PESTEL modeling ...
  • Simkin, L. (2000). Delivering Effective Marketing Planning, Journal of Targeting, ...
  • Simkin, L. (2002a). Barriers Impeding Effective Implementation of Marketing Plans, ...
  • Simkin, L. (2002b). Tackling Implementation Impediments to Marketing Planning, Marketing ...
  • Stacy، Ralph." Strategic management، N.Y:Mc 6raw-Hill، " .20 ...
  • Steiner، G.A. "Top management planning، the Mc Millan Ca _ ...
  • Rafi, M. (2004). :Intermet Marketing", MC Grow Hil. ...
  • نمایش کامل مراجع