به سوی گردشگری حلال: اصول و مفاهیم بازاریابی اسلامی در گردشگری

ویژگی های شخصیت همچون سن، اعتقاد، تحصیلات و جهان بینی تاثیرات خاصی بر مصرف دارند. علاوه بر ویژگی های شخصیتی، دین و اعتقاد نیز بر مصرف و عادت های مصرف تاثیرگذار می باشند. همچنین عقاید و دین مصرف کنندگان نیز برسبک زندگی آنها تاثیرگذار است. بر این اساس، در اسلام مفهوم حلال به عنوان اصطلاحی جدید در تغییر اصول و مفاهیم بنیادی علم بازاریابی نقش اساسی داشته است. صنعت حلال با پوشش بسیاری از بخش ها مانند: غذا، منسوجات، حمل و نقل، سرمایه گذاری و گردشگری با سرعت فزایندهای در حال رشد است. مسلمانان 23 درصد جمعیت جهانی را تشکیل می دهند. انتظارات مشتریان مسلمان از گردشگری حلال مانند سرمایه حلال، حمل و نقل حلالو تعطیلات حلال یکی از مهمترین عوامل تاثیرگذاربر رشد بازارهای گردشگری محسوب می شود. از این رو شرکتهای فعال در بخش گردشگری حلال می بایست از نظر هویت ساختاری، فرهنگ ساختاری، طراحی مکانی و ابزارهای بازاریابی تا رسانه های تبلیغاتی مورد استفاده نسبت به نگرش دینی و اعتقادی اهمیت خاصی قائل باشند.بدین منظور در این مقاله ابتدا در مورد شریعت اسلامی و منابع آن توضیحاتی داده می شود. همچنین تلاش می شود تا مفاهیم مرتبط با رعایت شریعت در صنعت گردشگری مورد توجه قرار گیرد. در ادامه پدیده های اخیر در گردشگری حلال و مهمان نوازی اسلامی از طریق نمونه های انتخاب شده از کشورهای مسلمان در آسیا و خاورمیانه همچون هتلهای حلال، حمل و نقل حلال (خطوط هوایی حلال)، غذای حلال، بسته های تور حلالو سرمایه حلال به تصویر کشیده خواهد شد. در نهایت روندها و چالش های آتی مرتبط با گردشگری حلال نیز مورد بحث قرار می گیرد.

کلیدواژه ها:

گردشگری ، شریعت اسلامی ، گردشگری حلال ، بازاریابی اسلامی