ترجیح برند کالاهای ورزشی با استفاده از فرایند تحلیل سلسله مراتبی AHP
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: همایش ملی علوم کاربردی ورزش و تندرستی
- کد COI اختصاصی: ASSF01_212
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 452
نویسندگان
دانشیاردانشگاه تبریز
استادیار دانشگاه تبریز
دانشجوی کارشناسی ارشددانشگاه تبریز
چکیده
مقدمه: تحقیق حاضر با هدف اولویتبندی عوامل مؤثر بر ترجیح برند کالاهای ورزشی با استفاده از فرایند تحلیل سلسله مراتبی میباشد.روش شناسی: پژوهش حاضر از لحاظ روش، پیمایشی و از لحاظ هدف، کاربردی است. جامعهی آماری مشتریان فروشگاههای محصولات ورزشی شهر تبریز بوده و نمونه موردنظر به دلیل نامشخص بودن جامعه آماری مشتمل بر 384 نفر میباشد که بر اساس جدول مورگان تعیین گردید. با توجه به نتایج تحلیل عاملی تأییدی برای تعیین تأثیر هرکدام از مؤلفهها بر ترجیح برند، برای اولویتبندی کردن عوامل مؤثر در انتخاب برند کالاهای ورزشی از فرایند تحلیل سلسله مراتبی و در این راستا جهت انجام تحلیل سلسله مراتبی از نرمافزار اکسپرت چویس11 استفاده شد.نتایج: با توجه به نتایج تحلیل عاملی و مشخص شدن عوامل نهگانه تاثیرگذار بر ترجیح برند، نتایج تحلیل سلسله مراتبی نشان داد که کیفیت ادراکشده، خلاقیت و متمایز بودن برند را به ترتیب اولویتهای اول، دوم و سوم مشتریان در ترجیح یک برند کالای ورزشی هست و اصل حقیقتگویی برند، معروفیت برند، تداعی برند، جلب توجه کردن، تصویر ظاهری برند و واضح بودن نام برند به ترتیب اولویتهای بعدی بودند.نتیجهگیری: با توجه به نتایج توصیه می شود که مدیران و صاحبان شرکتهای تولید کالاهای ورزشی توجه خود را به اولویت هایمشتریان معطوف کرده و جز برنامه ریزی و اولویت های تولیدی خود قرار دهند.کلیدواژه ها
ترجیح برند، کالاهای ورزشی، مشتریان و فروشگاههای ورزشی، تحلیل سلسله مراتبیمقالات مرتبط جدید
- طراحی و پیاده سازی مدل مفهومی بازاریابی حضور مجدد تماشاگران زن والیبال در ایران
- مروری بر عوامل موثر بر موفقیت فوتبال زنان در اروپا: یک تحلیل دوسطحی
- ارتباط بین جو عاطفی خانواده و میزان فعالیت بدنی در کودکان ۹ الی ۱۲ ساله
- نقش رسانه در ایجاد ظرفیت های انگیزشی ورزش بانوان
- ارتباط نحوه گذران اوقات فراغت با رضایت شغلی معلمان تربیت بدنی شهر کرمانشاه
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.