زهرا هوشیار - دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات آذربایجانشرقی
محمدرحیم نجف زاده - دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات آذربایجانشرقی

مقدمه: هدف این تحقیق بررسی تأثیرات انواع تبلیغات ورزشی بر گرایش به ورزش در میان شهروندان اروم یه ای بود. برای آزمایش فرضیات، یک تحقیق پیمایشی انجام گرفت. روش شناسی: در این تحقیق 324 نفر حضور یافتند. نرمافزار SPSS برای محاسبه تاثیر انواع تبلیغات نظیر(بروشور،تلویزیون، رادیو، پوستر و تابلوی اعلانات، مجلات و روزنامه های ورزشی، اینترنت و ایمیل) در گرا یش به ورزش مورد استفاده قرار گرفت. در تحلیل استنباطی به منظور بررسی سطح معناداری از آزمون t در سطح 05.0 Į استفاده شد. نتایج: نتایج نشان داد که تبلیغات تلویزیونی و مجلات و روزنامه های ورزشی بر گرایش به ورزش شهروندان ارومیه ای به طور کاملاً معنی داری تأثیر مثبت دارد در حالی که این تأثیر در سایر انواع تبلیغات معنی دار نیست. همچنین خصوصیات دموگرافیک (سن، جنسیت، سطح درآمد، منطقه جغرافیایی)، تفاوت معناداری را در نظرات شهروندان ارومیهای ایجاد نکردند. نتیجهگیری: یافتههای این تحقیق به بازاریابی، مدیران، مسئولان ورزش و مربیان در درک رفتار و قصد و گرایش ورزشی شهروندان ارومیهای کمک می نماید.

تبلیغات ورزشی، گرایش به ورزش، شهروندان ارومیهای