شکوفه محسنی ملردی - کارشناسی ارشد MBA ، دانشکده مدیریت و فناوری، دانشگاه علوم و فنون مازندران
صفیه لطیفی - کارشناسی ارشد MBA ، دانشکده مدیریت و فناوری، دانشگاه علوم و فنون مازندران

در طول دهه گذشته بازارگرایی بسیار مورد توجه پژوهشگران بازاریابی قرار داشته و بعنوان یکی از موضوعات اصلی پژوهش، در بازاریابی استراتژیک مطرح میباشد. بر همین اساس، در این پژوهش، به بررسی تأثیر بازارگرایی (تولید اطلاعات، توزیع اطلاعات و پاسخگویی) بر عملکرد بازار و عملکرد مالی با توجه به متغیر میانجی مزیترقابتی (تمایز در نوآوری و تمایز در بازار) پرداخته شده است. جامعه آماری مطالعه حاضر را مدیران شرکتهای کوچک و متوسط صنعتی در مجموعهای از شهرک های صنعتیاستان مازندران تشکیل داده و 220 نفر از مدیران به روش نمونه گیری غیر احتمالی در دسترس، به عنوان نمونه آماری پژوهش مورد نظر انتخاب شدهاند. همچنین در این پژوهش از پرسشنامه به عنوان ابزارگردآوری اطلاعات استفاده شده است. لازم به ذکر است که در این تحقیق، تحلیل مدل پژوهش از روش معادلات ساختاری و با استفاده از نرم افزار لیزرل انجام گرفته است. نتایج بدست آمده نشان دهنده تأثیر مثبت الف) ابعاد بازارگرایی بر مزیت رقابتی و ب( مزیت رقابتی بر عملکرد بازار و عملکرد مالی است

بازارگرایی، مزیت رقابتی، عملکرد بازار، عملکرد مالی