یکپارچه سازی بازاریابی سبز و مدیریت زنجیره تامین در توسعه پایدار توریسم (مطالعه موردی: هتل های شهر رشت)
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: نخستین کنفرانس بین المللی گردشگری، جغرافیا و باستان شناسی
- کد COI اختصاصی: ITUR01_046
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1010
نویسندگان
کارشناس ارشد مدیریت جهانگردی، موسسه آموزش عالی علامه قزوینی
استادیار مهندسی صنایع، عضو عیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی قزوین
استادیار مدیریت بازرگانی (بازاریابی)، عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد رشت
چکیده
صنعت گردشگری به عنوان یکی از ده صنعت برتر جهان یکی از بخش های مهم تولید درآمد و ارزآوری است. مدیریت زنجیره تأمین، به عنوان ابزاری برای یکپارچه سازی ماهیت این صنعت به کار می رود. استراتژی های «بازاریابی سبز» و آمیخته ویژه آن به عنوان یک عنصر اثرگذار در حرکت پایدار صنعت توریسم، بویژه هتلداری بشمار می آید. یکپارچه سازی بازاریابی سبز و مدیریت زنجیره تامین به عنوان یک برنامه استراتژیک در زنجیره فعالیت های مراکز اقامتی با استفاده از مدل ارتباطی (Hub & Spoke)، باعث تقویت پتانسیل های هر دو متغیر می گردد. پژوهش پیش رو با هدف یکپارچه سازی بازاریابی سبز و مدیریت زنجیره تامین در توسعه توریسم پایدار، با پرسش از 120 نفر انجام گرفت. داده ها بوسیله تحلیل رگرسیون چندمتغیره و آزمون تحلیل واریانس یکطرفه و آزمون تی، مورد ارزیابی قرار گرفت، مقدار آلفای کرونباخ برای گویه ها «860/0»، حاصل گردید. سهم هر یک از متغیرهای «کیفیت خدمات»، «استانداردسازی»، «رویکرد زیست محیطی»، «مصرف بهینه انرژی» و «طراحی خدمات»، در تبیین واریانس متغیر مستقل «یکپارچه سازی بازاریابی سبز و مدیریت زنجیره تأمین» تعیین گردید. نهایتاً 3 متغیر نهایی «رویکرد زیست محیطی»، «مصرف بهینه انرژی» و «طراحی خدمات» که در مجموع 1/58 درصد واریانس کل را تبیین می نمایند دسته بندی شده اند.کلیدواژه ها
توریسم پایدار، مدیریت زنجیره تامین، بازاریابی سبز، یکپارچه سازی، هتلداریمقالات مرتبط جدید
- تاثیر گردشگری ورزشی ماجراجویانه بر جذب گردشگر خارجی و ارتقای برند مقصدهای ناشناخته ایران
- ارزیابی ریسک های جامعه فناورانه در پروژه های نوسازی فناوری اطلاعات در مقیاس بزرگ با استفاده از شبکه های بیزین و با تمرکز بر فرهنگ سازمانی و پیچیدگی فناورانه
- چارچوب راهبردی برای حاکمیت فناوری اطلاعات تقویت شده با هوش مصنوعی با تمرکز بر شفافیت الگوریتمی اعتماد ذی نفعان و سازوکارهای سیاست گذاری تطبیقی در سازمان های پیچیده
- بررسی تاثیر مشارکت مدیریت ارشد بر عملکرد بازاریابی شرکت های B۲B با توجه به نقش متغیرهای میانجی و تعدیلگر همسان سازی رسانه های اجتماعی و ظرفیت جذب
- گردشگری سلامت در ایران: تحلیل وضعیت موجود، چالش ها و فرصت ها
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.