نعمت قلیچی پیربستی - دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکز
نسرین مرادی - دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد گیلان

دنیای رقابتی امروزه، شرکت ها را مجاب ساخته تا همواره در پی کسب مزایای رقابتی پایدار بوده و دراین راه، از عوامل مختلفی استفاده نمایند. یکی از خروجی های مهم مزیت رقابتی، دستیابی به توان بالایصادراتی می باشد. در این پژوهش، به بررسی تاثیر مزیت رقابتی بر توسعه توان صادراتی شرکت زمزمپرداخته شد. تحقیق حاضر، از نظر هدف، کاربردی و از لحاظ گردآوری داده ها توصیفی- پیمایشیمحسوب می شود. ابزار گردآوری داده ها نیز، پرسشنامه بوده که برای تدوین آن، از مطالعات کتابخانه ایو میدانی استفاده شد. جامعه آماری تحقیق حاضر، 165 نفر از مدیران، کارشناسان و بازاریابان شرکتزمزم می باشند که با بهره گیری از فرمول حجم نمونه به 116 نفر کاهش یافت. برای سنجش مزیترقابتی از ابعاد قیمت، کیفیت، تصویر عمومی، طراحی، پشتیبانی و تمایز استفاده شد. پرسشنامه موردنظر، پس از تائید روایی و پایایی، میان افراد جامعه آماری توزیع شد. نتایج حاصل از بکارگیری آزمون هاهمبستگی پیرسون و رگرسیون، بیانگر تاثیر مثبت و معنادار مزیت رقابتی و ابعاد قیمت، کیفیت، طراحیو تمایز بر توسعه توان صادراتی بود. ضمن اینکه در میان ابعاد مزیت رقابتی، تمایز به عنوان مهمترین بعدانتخاب شد.

مزیت رقابتی، توان صادراتی، قیمت، کیفیت، تصویر عمومی، طراحی، پشتیبانی، تمایز