نقش تسهیم دانش ضمنی در موفقیت بازاریابی

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 529

فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

IKMC08_064

تاریخ نمایه سازی: 25 آذر 1395

چکیده مقاله:

سازمان های موفق استراتژی های بازاریابی خود را با تغییرات بازار سازگار می کند. فروشندگان نقش کلیدی در توسعه دانش بازار دارند چرا که در شبکه های اجتماعی خارج از سازمان ایفای نقش می کند. در این سازمان در صورتی که این دانش در نزد این افراد کلیدی باقی بماند نمی تواند تصویر کارآمدی بر بهبود کارایی سازمان داشته باشد. در این مقاله به معرفی چهارچوبی می پردازیم که به واسطه آن دانش زمین بین واحد فروش و بازاریابی مبادله شده و موجب بهبود موفقیت در بازار یابی می شود. به عنوان مثال در خصوص موفقیت در بازاریابی می توان از داوری دفترهای بازاریابی، کارایی نسبی اثربخشی نسبی نام برد.

نویسندگان

نرگس آقاخانی

کارشناس ارشد مدیریت فناوری اطلاعات، دانشگاه مهرالبرز، تهران

جواد صفویه

کارشناس ارشد مدیریت اجرایی، گرایش MBA ، دانشگاه مهرالبرز، تهران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • Auh, S., & Menguc, B. (2006). Diversity at the executive ...
  • Bradford, K. D., Brown, S., Ganesan, S., Hunter, G., Onyemah, ...
  • Chimhanzi, J., & Morgan, R. E. (2005). Explanations from the ...
  • Cron, W. L., Marshall, G. W., Singh, J., Spiro, R. ...
  • Dhanaraj, C., Lyles, M. A., Steensma, H. K., & Tihanyi, ...
  • Eng, T. Y. (2006). An investigation into the role of ...
  • Granovetter, M. (1985). Economic action and social structure: The problem ...
  • H aldin-Herrgard, T. (2000). Difficulties in diffusion of tacit knowledge ...
  • Hau, L. N., & Evangelista, F. (2007). Acquiring tacit and ...
  • Homburg, C., Workman, J. P., & Jensen, O. (2002). A ...
  • Hunt, S. D. (2000). A general theory of competition: Resources, ...
  • Hunt, S. D., Arnett, D. B., & Madhavaram, S. (2006). ...
  • Inkpen, A. C., & Dinur, A. (1998). Knowledge management processes ...
  • Johlke, M. C., & Duhan, D. F. (2001). Testing competing ...
  • Jones, E., Brown, S. P., Zoltners, A. A., &Weitz, B. ...
  • Kale, P., Singh, H., & Perlmutter, H. (2000). Learning and ...
  • Kim, T. Y., Cable, D. M., & Kim, S. P. ...
  • Kotler, P., Rackham, N., & Krishnaswamy, S. (2006). Ending the ...
  • Lee, R. P., Naylor, G., & Chen, Q. (2011). Linking ...
  • Lin, C. P. (2007). To share or not to share: ...
  • Massey, G. R., & Dawes, P. L. (2007). Personal characteristics, ...
  • Rouzies, D., Anderson, E, Kohli, A. K., Michaels, R. E., ...
  • Sheth, J. N., & Sisodia, R. S. (2002). Marketing productivity ...
  • Speier, C., & Venkatesh, V. (2002). The hidden minefields in ...
  • Stephen, _ T., & Coote, L. V. (2007). Interfirm behavior ...
  • Tsai, M. T, & Li, Y. H. (2007). Knowledge creation ...
  • Walter, J., Lechner, C., & Kellermanns, F. W. (2007). Knowledge ...
  • Wittmann, C. M., Hunt, S. _ & Arnett, D. B. ...
  • نمایش کامل مراجع