نقش فرهنگی سازمانی در تحقق قول برند (مطالعه موردی: شرکت ایرانسل)

پژوهش حاضر در نظر دارد به بررسی نقش فرهنگی سازمانی در تحقق قول برند بپردازد. ابعاد فرهنگ سازمانی عبارتند از: فرهنگ قبیله ای، کارآفرینانه بازاری در این پژوهش مورد بررسی قرار گرفته است. تحقیق از نوع توصیفی – پیمایشی می باشد جهت جمع آوری اطلاعات از ابزار پرسشنامه استفاده شده است. برای جمع آوری اطلاعات ابعاد فرهنگ سازمانی از پرسشنامه سوپیا و سندهو (2010) و برای قول برند از پرسشنامه ساخت محقق استفاده شده که ضریب آلفای کرنباخ آنها به ترتیب0.87 و0.71 می باشد. برای آزمون روایی سوالات از اعتبار محتوا استفاده شد که به این منظور از نظرات متخصصان ، اساتید دانشگاهی و کارشناسان خبره استفاده شده است. در این مرحله پرسشنامه ها با همگرایی زیادی میان نظرات این متخصصان، تایید شد. جامعه آماری این پژوهش را کلیه کارکنان شرکت ایرانسل تشکیل می دهند. با توجه به محدود بودن جامعه آماری در نهایت تعداد 211 نفر به عنوان حجم نمونه انتخاب گردید. تجزیه و تحلیل این داده ها نیز از طریق آزمون همبستگی اسپیرمن و رگرسیون چندگانه صورت پذیرفته است.نتایج تحقیق نشان می دهد که فرهنگ قبیله ای، بازاری وکارآفرینانه، (به صورت مثبت) و فرهنگ بوروکراتیک (به صورت منفی) بر تحقق قول برند سازمان تاثیر گذار است.

کلیدواژه ها:

فرهنگ سازمانی ، قول برند ، رگرسیون چندگانه ، شرکت ایرانسل