بررسی میزان اثر بخشی استراتژی های بازاریابی سبز بر میزان وابستگی مشتریان به برند (عشق برند) (مطالعه موردی :محصولات شرکت ال جی)

سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 536

فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF و WORD قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

AEFMC02_130

تاریخ نمایه سازی: 14 آذر 1395

چکیده مقاله:

بازاریابی سبز توسعه و ترویج محصولات و خدماتی را بر عهده دارد که خواسته ها و نیازهای مشتری را در خصوص کیفیت، عملکرد، قیمت گذاری مطلوب و راحتی ، بدون وارد کردن آسیب به محیط زیست برآورده می سازد. در این راستا پژوهشهای زیادی به منظور بررسی مزایای این پدیده نوین بازاریابی و عناصرآمیخته آن برکسب وکار انجام شده است. این پژوهش نیز با هدف توسعه استراتژی های بازاریابی سبز بر اساس میزان وابستگی مشتریان (عشق برند) انجام گرفته است. تحقیق از نوع توصیفی – پیمایشی می باشد جهت جمع آوری اطلاعات از ابزار پرسشنامه استفاده شده است.برای جمع آوری اطلاعات بازاریابی سبز از پرسشنامه ساخت محقق و برای عشق برند از پرسشنامه یونال و آدین (2013) استفاده شده که ضریب آلفای کرنباخ آنها به ترتیب 75.و71. می باشد. برای آزمون روایی سوالات از اعتبار محتوا استفاده شد که به این منظور از نظرات متخصصان ، اساتید دانشگاهی و کارشناسان خبره استفاده شده است. در این مرحله پرسشنامه ها با همگرایی زیادی میان نظرات این متخصصان، تایید شد. جامعه آماری این پژوهش مشتریان شرکت ال جی در استان تهران می باشد با توجه به نا محدود بودن جامعه آماری در نهایت تعداد 386 نفر به عنوان حجم نمونه انتخاب گردید. برای تجزیه و تحلیل داده ها از ضریب همبستگی اسپریمن و رگرسیون چندگانه استفاده شده است که در نهایت تمام فرضیه ها به اثبات رسیده و مشخص گردید که استراتژی های بازاریابی قیمت و ترفیع بعنوان متغیر های پیش بینی ، معیار ورود به معادله نهایی رگرسیون ، برای توضیح تغییرات عشق برند را دارند.

نویسندگان

ترکان حسینی

کارشناس ارشد مدیریت اجرایی بازاریابی و صادرات، دانشگاه پیام نور واحد تهران غرب

یاسمین کیوان

کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد واحد علوم و تحقیقات

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • حقیقی، #، خلیل، مریم (1331) بررسی جا یگا ه با ...
  • Ahluwalia, R., Burnkrant, R.E. and Unnava, R.H. (2000), :Consumer response ...
  • Albert, N., Merunka, D. and Vallette -Florence, P. (2008), _ ...
  • antecedents and outcomes of brand Someء 5. Carroll, B.A. and ...
  • Chang .Jao-Hong , Yeh _ Chung-Hsing and Tu _ Chia-Wen(200 ...
  • Charter Martin, Peattie Ken, Ottman Jacqueline, Polonsky Michael J (2002). ...
  • Chen, Y.-S. (2010). The Drivers of Green Brand Equity: Green ...
  • Dahl, frida, dilek, u. , persson, _ _ (2 00 ...
  • relationship management: in B2C markets, often Customerء 10. Dowling, G. ...
  • Finisterra doPaxo, A.M., And Raposo, M.L.B. (2008). Determining the characteristics ...
  • Grove. Stephen j _ fish. raymondp .pickett. gregory m and ...
  • Hillier, D. Jones, p. Clarke-Hill, C. and Comfort, D. (2004) ...
  • Keller, K.L. (2001), "Building customer -based brand equity", Marketing Management, ...
  • Klein, S.S. and Baker, S.M. (2004), _ integrative review of ...
  • Henion, k, e, Kinnear, t.c.(1 976) .ecological association, Chicago, p. ...
  • WWW. dsef. org/pres s/p dfs/AnInte grat ive_Revi ew_o f_material_Po ssession_ ...
  • Kotler, Philip, keller, k. l, ang, 5h, leong, 5 .m..tn, ...
  • Ottman _ .a.(1993).green marketing :challenges and opportunities for the new ...
  • e, r. , Hartman, c..(2006), green ...
  • Park, C.W., MacInnis, J.D. and Priester, J. (2006), "Brand attachment: ...
  • Phau, lan, ong, d. , (2007), an investigation of the ...
  • Polonsky, m.j _ _ &Ro senberger, p.j .(200 1).re-evaluating green ...
  • Pride William M. and Ferrell O C, (1995) , Marketing ...
  • Thomson, Matthew, Deborah J. MacInnis, and C.W. Park (2005), "The ...
  • نمایش کامل مراجع