حیدر مغنی - دانشجوی دکترای مدیریت بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی
حمید حسن زاده - دانشجوی دکترای مهندسی صنایع دانشگاه یزد
ابراهیم سالاری - دانشجوی دکترای مدیریت بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی

داده کاوی به عنوان علم و روشی برای تبیین داده های گسترده، به شدت در دهه اخیر در حوزه های مختلف به کار گرفته شده است. بی درنگ تصمیمات مربوط به حوزه بازار یابی با حجم اطلاعات زیاد نیاز به تکنیک های پیشرفته ای منجمله دادهکاوی دارد. سعی شده در این مقاله به بررسی مفهوم داده کاوی و نقش آن در بازاریابی پرداخت شود. بی درنگ با توجه به حجم وسیعی اطلاعات تغییر پارادیم تحقیقات بازاریابی و استفاده از تکنیک های داده کاوی اهمیت فراوان پیدا کرده است که در مقاله تشریح شده است.

داده کاوی، تحقیقات بازاریابی، مدیریت بازاریابی، مدیریت روابط مشتری