بررسی رابطه بکارگیری شخصیت برند بر پیامدهای رفتاری مصرف کننده در محصولات دیجیتال مطالعه موردی : برند سامسونگ شمال شهر تهران

سال انتشار: 1395
محل انتشار: کنفرانس جهانی مدیریت، اقتصاد حسابداری و علوم انسانی در آغاز هزاره سوم
کد COI اختصاصی: MEAHBTM01_345
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 737

نویسندگان

دانشجوی کارشناسی ارشد، مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد فیروزکوه، گروه مدیریت، فیروزکوه، ایران

مربی دانشگاه آزاد اسلامی ، واحد فیروزکوه، گروه مدیریت، فیروزکوه ،ایران

چکیده

امروزه برند از زمره با ارزش ترین دارایی های یک بنگاه محصوب می شود. توجه به مفاهیمی همچون برند و شخصیت نام تجاری سبب دستیابی به جایگاه مناسبی در ذهن مصرف کنندگان می گردد. این مطالعه با توجه بر مبنای مدل آکر و با رویکرد مبتنی بر پیامدهای رفتاری مصرف کننده شکل گرفته است. . این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ روش از نوع توصیفی می باشد و هدف از آن بررسی رابطه بکارگیری شخصیت برند بر پیامدهای رفتاری مصرف کننده در محصولات دیجیتال برند سامسونگ شمال شهر تهران می باشد . به منظور تجزیه و تحلیل داده های حاصل از پرسشنامه نیز متناسب با نیاز آماری از نرم افزار آماری (spss) در قالب توصیف داده های پژوهش، توصیف متغیرهای اصلی پژوهش، تحلیل داده های پژوهش استفاده گردید . نتایج تجزیه و تحلیل داده ها تایید تمامی فرضیه های پژوهش و معناداری تمامی عوامل موجود در مدل مفهومی را نشان داده است . به عبارت دیگر بین شخصیت برندهای مورد مطالعه و رفتار مصرف کننده به آن ها رابطه معنا داری وجود دارد.

کلیدواژه ها

شخصیت برند، پیامدهای رفتاری مصرف کننده، وفاداری مصرف کننده، رضایت مصرف کننده، اعتماد مصرف کننده

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.