ارائه مدل تصمیم گیری چند معیاری هیبریدی جهت ارزیابی عوامل موثر بر انتخاب برندمطالعه موردی شرکت های صنایع غذایی

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 564

فایل این مقاله در 17 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MECONF01_209

تاریخ نمایه سازی: 11 آبان 1395

چکیده مقاله:

خریداران برای تصمیم گیری درفرایند خرید باسوالات زیادی روبرو هستند تنوع کالاها و خدمات مختلف باعث افزایش حق انتخاب مشتریان شده است امروزه جایگاه برند به حدی رسیده است که بسیاری ازمتخصصین امر ازآن به عنوان یک محصول کامل یادکرده و اذعان دارند دراکثر موارد مصرف کنندگان بجای آن که محصولی را بخرند برندها را می خرند درسالها اخیر باتوجه به اهمیت موضوع مباحث پیرامون برند به یک امر مهم دربین سیاست گذاران سطوح مختلف صنعت شرکت ها و سازمان ها درجهان تبدیل شده است ازاین رو پژوهش پیش رو به بررسی عوامل موثربرانتخاب برند باتوجه به میزان تاثیرگذاری و تاثیر پذیری هرکدام ازعوامل براستراتژیهای حوزه ی برند می پردازد این کارباارایه یک مدل تصمیم گیری با معیارهای چندگانه با هدف شناسایی و ارزیابی شاخصهای موثربرموضوع مدنظر انجام شد تا میزان شکست دربه کارگیری استراتژیهای مختلف کاهش یابد و فرایند تصمیم گیری بهبود بخشیده شود و بااستفاده ازاطلاعات گرداوری شده است استراتژی های حیاتی تر و فاکتورهای مهم تربرپذیرش یک برند ازجانب مشتریان که درنتیجه منجر به موفقیت یک برند می شود را شناسایی کرد تا بتوان برنامهر یزی دقیقتری روی آن موارد اعمال نمود

کلیدواژه ها:

انتخاب برند/ارتقا برند/مدل تصمیم گیری چندمعیاری /DANP

نویسندگان

آرش حدادی

دانشگاه صنعتی اصفهان،

غلامعلی رئیسی اردلی

دانشگاه صنعتی اصفهان،

بهروز ارباب شیرانی

دانشگاه صنعتی اصفهان،

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • ابورح‌ی‌دری‌ام‌ید _ هوش‌ف‌د ر.ال‌ه. کشف‌ر ق‌ت‌ی‌ب‌ودنب‌از ارم‌ح‌ص‌ولب‌ر _ «این‌هانگ‌ی, " ...
  • M. R. Kaiden, "How much sales power in a brand ...
  • J. T. Rothe and . M. Lamont, "PURCHASE BEHAVIOR AND ...
  • Bergen, "Application of system dynamics to brand management, " 18th ...
  • P. Otto and J. Bois, "Brand management facilitation: a system ...
  • T. W. T. Tan, "Factors affecting new product inovation in ...
  • D. Chimboza and E. Mutandwa, "Measuring the determinants of brand ...
  • W. Na, Y. Son, and R. Marshall, "Why Not Buy ...
  • J. Gazquez-Abad and M. Sanchez-Perez, "Factors influencing olive oil brand ...
  • J. Suh, "The role of consideration sets in brand choice: ...
  • X. Wang and Z. Yang, "The effect of brand credibility ...
  • R. N. Mohamed and N. _ Daud, "Cultural Uncertinty _ ...
  • A. Leischnig and M. Enke, "Brand stability as _ signaling ...
  • industrial markets, " Ind. Mark. Manag., vol. 40, no. 7, ...
  • H. He, Y. Li, and L. Harris, "Social identity perspective ...
  • H. Brannstrom and F. Staffansson, "Evaluation ofBrand Extensions, " 2013. ...
  • M. I. Ishaq, "Perceived value, service quality, corporate image and ...
  • Z. Yang and R. T. Peterson, "Customer perceived value, satisfaction, ...
  • R. Pappu, P. G. Quester, and R. W. Cooksey, _ ...
  • L.-Y. Lin, "The relationship of consumer personality trait, brand personality ...
  • H.-Y. Ha, J. John, S. Janda, and S. Muthaly, "The ...
  • C. Ashley and H. A. Leonard, "Betrayed by the buzz? ...
  • A. Sahin, C. Zehir, and H. Kitap;n, "The effects of ...
  • J. M. Labeaga, N. Lado, and M. Martos, "Behavioural loyalty ...
  • B. Davis-Sramek, J. T. Mentzer, and T. P. Stank, "Creating ...
  • R. Batra and I Sinha, _ _ onsumer-level factors moderating ...
  • C. Hackley, Advertising and promotion: communicating brands. Sage, 2005. ...
  • Y.-L. Wang and G.-H. Tzeng, "Brand marketing for creating brand ...
  • G. Campanella and R. A. Ribeiro, _ framework for dynamic ...
  • نمایش کامل مراجع