بررسی تأثیر افسردگی و وسواس بر رفتار خرید مصرف کننده

رفتار مصرف کنندده و رفتدار خرید یکی از مباحث اصلی بازاریابی است که تحت تاثیر عوامل گوناگونی از جمله عوامل فرهنگی، اجتماعی، شخص و روانشناختی قرار دارد در گذشته تمایل به خرید و الگوهای مصرف، فقط به تأمین حداقل نیازهای اساسی مانند خوراک و پوشاک محدود میشد، اما در جوامع امروزی خریدد و مصرف، پدیده هایی میباشند که با الگوهای جدید قابل تعریف هستند خریدکردن افراد دارای الگوهای متعدد است که آن نیز متاثر از ویژگیهای فردی و اجتماعی همانند میزان تحصیلات، وضعیت اقتصادی، روابط عاطفی و محیب اجتماعی است تبلیغات ، عوامل محیطی، استفاده از رنگها و مدل های جدید و بکاربردن عوامل روانی میتواند در شدت بخشیدن به این انگیزه مؤثر باشد در این راستا پژوهش حاضر به بررسی تأثیر افسردگی و وسواس بر رفتار خرید مصرف کننده پرداخته است لذا به منظور سنجش متغیرهای پژوهش و بررسی مدل پژوهش ، دو متغیر افسردگی و وسواس در بین اعضای نمونه آماری ( 382 نفر) مورد مطالعه قرار گرفته است ابزار مورداستفاده در مطالعه های میدانی، پرسشنامه محقق ساز بوده که جهت تعیین پایایی، از آلفای کرونباخ استفاده و عدد 75 / 0 بدست آمده است این پژوهش بر حسب هدف، کاربردی و بر اساس شیوه گردآوری داده ها، توصیفی از نوع پیمایشی است جهت تحلیل داده ها از آزمون کولموگروف اسمیرنوف و - آزمون t تک گروهی استفاده شده که یافته های پژوهش نشان میدهد افسردگی و وسواس بر رفتار خرید مصرف کننده تأثیردارد نتایج این پژوه ، به بنگاه ها و مجتمع های تجاری کمک میکند تا تأثیر افسردگی و وسواس را بر رفتار خرید مصرف کنندگان لحاظ نمایند

کلیدواژه ها:

افسردگی ، وسواس ، رفتار خرید مصرف کننده